快手电商全面开放“短视频挂店铺”功能

6月8日消息，快手电商近日更新《短视频推广店铺管理规则》，宣布短视频已支持挂载店铺。新功能适用于平台内所有商家和达人，前者可以在短视频里挂载自己或他人的店铺，后者则只能推广他人店铺。

快手电商短视频推广店铺功能此前于3月27日上线，当时，该功能尚处于定邀测试阶段，商家收到平台邀约后才可申请使用该功能。

据悉，“短视频挂店铺”功能适用于多商品介绍、福利预告、直播商品预告、直播切片爆款返场、店铺活动透传等多个销售场景。该功能一方面可以帮助商家为自己的店铺引流，另一方面也能增加达人通过分销赚取佣金的渠道。只要达人短视频挂载店铺的自营商品被用户下单，其就能获取相应的佣金。

具体来看，商家和达人在发布短视频时，在“作者服务”内勾选“关联店铺”，即可将店铺链接挂在视频下方。用户侧的体验和带货短视频没有太多差异，点击链接即可直接进入商家店铺，而非带货短视频的商品页面。

此前，快手电商曾提出“货架场升级”这一战略新方向，鼓励商家围绕店铺做好“自播+分销”的全域经营。“短视频挂店铺”有利于店铺获得更多曝光，也给用户提供了更多元的进店方式，方便用户消费店铺内容。

（图源 快手卖货助手公众号）

去年年底，抖音就已上线了“短视频挂店”功能。相比快手，抖音设置的准入标准较高。除了活动报名商家以外，想要开通挂店功能的商家，店铺类型必须是旗舰店、官方旗舰店、企业店，且店铺主营商品品牌等级需≥P3。

今年，抖音进一步推动“挂店短视频”新玩法，允许达人在视频中挂上店铺组件，为合作商家的店铺种草引流。

抖音表示，短视频挂店是提升店铺经营增量的重要机会：一是相比评论区进店及个人主页进店，进店路径更短，流量流失更少；二是优质商品集合在店铺，能够增加逛购的氛围，刺激更多购买转化机会。抖音数据显示，“挂店”短视频笔单价比“挂车”提升30%；三是相比短视频大盘，挂店能够刺激更多老客下单成交，让更多粉丝观看到挂店短视频。

（图源 抖音电商学习中心）