抖音电商拟新增《奢侈品品类管理规范》

6月9日消息，抖音电商公告称，为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《奢侈品品类管理规范》，意见征集期为2023年06月09日—2023年06月16日。

本规范适用于经营奢侈品类目的商家及推广该类目商品的达人。对于不同的类目，平台目前有不同的入驻要求，即定向准入或普通销售。普通销售即开放招商，商家无需经过平台邀请，可直接进行入驻。定向准入指在平台对一些特定品牌或类目商品，实行先接收商家入驻申请或平台主动邀约，并在审查许可后才许可其经营。目前“奢侈品”类目为定向准入类目。

截自抖音电商关于新增《奢侈品品类管理规范》的意见征集通知

入驻要求方面，商家需遵守《招商入驻标准及资质要求》入驻发布商品；目前“奢侈品”类目仅允许企业店、专营店、专卖店、旗舰店类型商家发布特定品牌的商品；针对不在“奢侈品类目准入品牌明细”内的奢侈品品牌，商家可通过奢侈品品牌提报入口（奢品品牌池新增入口）主动提报品牌，提交相关证明材料，平台会根据品牌定位、品牌调性、客单价范围、受众群体等因素进行综合评估，针对符合要求的品牌，平台会每双月定期更新品牌库清单。

针对具有符合平台《招商标准及入驻规范》可提供完整品牌授权资质的商家，可通过线上入口申请。针对无品牌授权的商家，须提供自身渠道、采购、销售等的能力证明类文件，并通过平台的验商验仓审核，平台将根据实际情况（包括但不限于主体公司实力、公司经营状况、服务水平等因素）决定是否准许入驻。

商家除需遵守《招商入驻标准及资质要求》中的基础资质要求外，还应同时满足相应的特殊资质要求。

图源：抖音电商关于新增《奢侈品品类管理规范》的意见征集通知

经营方面，平台为确保新商家的货品质量及服务能力，引入新手期规则，商家开店成功后即进入新手期。新手期期间平台将对店铺进行动态审核，若审核不通过则限制商家日支付单量上限为1000。

店铺评价包括体验分、店铺评分等内容。店铺评分是综合全店所有交易的好评、中评、差评加权计算后得出的评分。

此外，平台对奢侈品类目下部分指定商品推广进行限定，未经平台允许或定向邀请，创作者不得发布限制推广的商品。同时，若商家要使用精选联盟平台推广以下类目的商品，需遵守《精选联盟平台管理规则》的相关要求。

图源：抖音电商关于新增《奢侈品品类管理规范》的意见征集通知

规范还对商品、内容、服务保障做出明确要求，并发布违规处理办法。