抖音电商拟新增《“违规营销：虚假公益宣传”实施细则》

6月13日消息，抖音电商发布关于新增《“违规营销：虚假公益宣传”实施细则》的公示通知。公示期为2023年06月13日-2023年06月19日。

虚假公益宣传指在抖音电商平台宣传公益行为，需提前向官方报备，经官方审核后可展开。未经官方报备审核、且被认定为是公益宣传相关的内容和行为，将受到规则管控。同时，平台通过运营人工排查、消费者投诉、举报等各种渠道，对创作者宣传内容进行审核。对于未经平台允许的，以宣传公益为由进行商业化变现的内容作出认定。

截自抖音电商关于新增《“违规营销：虚假公益宣传”实施细则》的公示通知

虚假公益宣传违规类型包括但不限于以下类型：利用个人信息或内容宣传打造虚假“公益”人设进行商品推广，误导消费者的行为；以公益为由博取关注、谋求获利，发布摆拍等不实信息、或借助发布“助老”“助残”“助困”等内容进行商品推广；以任何形式宣传引导消费者下单、私下转账等由创作者代为捐赠的行为；以言语刺激、“道德绑架”、封建迷信等任何方式诱导消费者捐款或购买；通过虚假承诺诱导消费者捐款。

创作者出现上述无资质或虚假推广公益相关内容的行为，经平台核实后，将根据违规情节对创作者采取包括但不限于以下处理措施：公示警告、扣除信用分、限制添加商品范围、限制商品推广范围、限制佣金账期、限制商业化广告投放权限、限制商品分享功能及权限、关联账号处理及平台认为必要的其他处理措施。

截自抖音电商关于新增《“违规营销：虚假公益宣传”实施细则》的公示通知

此前，抖音于6月2日公告表示，平台一直鼓励用户分享生活中的美好和正能量，也希望守护公益的纯粹真实。但极个别创作者利用互联网平台，试图以“助农”“助困”“助残”为由，通过编造不实“贫困生活”“破旧住房”等场景，实施虚假“捐赠救助”等“公益”行为，骗取流量、钱财和爱心，影响恶劣。就相关违规行为，2023年4月至6月2日，抖音已经下架相关视频1131个，对3518个账号进行了无限期封禁等处置，并抹除其不当获取的新增粉丝，取消其变现功能权限。

针对这一现象，为促进公益行业发展，营造清朗的网络空间，抖音更新了关于抖音公益内容治理的最新规范。新规明确要求，“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。”

图源：抖音黑板报头条号