抖音内测AI产品，张一鸣开始抓大模型

一、抖音内测AI应用

在几大互联网巨头相继公布AI产品后，抖音终于加入了大模型战局。

6月9日，有消息称字节跳动正在内部测试一款AI对话类产品，名字暂定为“Grace”。对此字节跳动相关负责人回应称：Grace是一个AI对话类测试项目的内部代号，目前还处于初级阶段，仅用于内部体验测试。

虽然只是内测，但至少说明字节跳动（抖音）的大模型事业已经有了具体的成果。按照国内大模型产品的规律，一般2-3个月后会面向外界测试。也就是说，最快8月份我们就能看到字节大模型的实际产品了。

在研发大模型这件事上，抖音是相当认真的，因为其创始人张一鸣就非常重视AI相关产业。

2021年5月20日，张一鸣在卸任的内部信中提到：“虚拟现实、生命科学、科学计算对人类生活的影响都已现黎明之曙光，这些需要突破业务的惯性去探索。”说明此时张一鸣已经有了做AI的想法。

今年，张一鸣真正开始行动了。2月，有媒体报道字节跳动在大模型上已有布局，会在语言和图像两方面发力，语言大模型团队由字节搜索部门牵头，目前团队规模在十数人左右；图片大模型团队则由产品研发与工程架构部下属的智能创作团队牵头，整体由字节跳动的核心技术人员朱文佳负责。

4月，张一鸣在2023年公开信中提到，字节跳动无法错过AGI（通用人工智能），他确信AGI是抖音TikTok在全球发现新的增长机遇不可或缺的伙伴，它可以解决字节跳动的第二曲线增长困境。

紧接着，张一鸣开始深入研究AGI相关技术。今年5月，《中国企业家》提到，张一鸣最近在看OpenAI的一系列论文，并且常常读至深夜。他想搞明白，太平洋对岸究竟发生了什么。

几天后，张一鸣便在香港成立个人投资基金“Cool River Venture HK Limited”。据知情人士透露，该基金未来的主要投资方向是科技相关行业。

结合今天字节跳动内测AI对话产品的消息来看，张一鸣确实不想错过AI这个风口，通用人工智能很可能成为未来抖音重要的发展方向。

二、张一鸣为什么死磕AI？

正所谓无利不早起，以张一鸣的精明程度不会打无收益之仗。那么发展AI技术，究竟会给抖音集团带来哪些具体的好处呢？

首先，发展AI技术是一种应对AI冲击的方式。当前抖音的基本盘是UGC内容，当前整个内容领域都或多或少地受到了AI的冲击，AI写作、AI绘画的技术已经相当普及，AI短视频、AI直播的技术离成熟也不远了。比如AI主播已经进入演播室，不久前数字主持人“海蓝”登上了《山东新闻联播》。抖音平台的视频中，也有不少AI制作的虚拟场景，不经提示很难分辨出来。

为了应对AI的冲击，5月9日，抖音发布《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，提到发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，禁止利用生成式人工智能技术创作、发布违背科学常识、弄虚作假、造谣传谣的内容。

当然，光凭规则限制是不够的，背后必须有相应的技术支撑起执行力。抖音只有发展AI技术，才能有足够的能力识别AI创作内容，规范内容创作环境。

从另一个角度看，合理利用AI能够辅助内容创造，提高平台的内容生产力。

当前，抖音APP里已经有了AI辅助创作的工具了。比如抖音官方剪辑工具“剪映”已推出AI配音的功能。输入字幕后可以选择“文本朗读”自动配音，甚至可以选择不同风格的配音，比如甜妹风、卡通风、TVB女声、特色方言等等。

这种AI配音还被广泛应用到影视解说的视频领域，点进相关作品，比如最常见的“X分钟看完一部电影”，会发现人声高度雷同。AI配音在很大程度上降低了视频创作门槛，让视频的创作更“流水线”化了。

用AI技术“武装”自己，才能让抖音保持强大的竞争力。

更重要的是，商业的天花板是有限的，但技术的天花板是无限的。发力技术，抖音才有更大的想象空间。

当前抖音主要的变现模式是电商，虽然势如破竹的抖音电商已经达到了1.4万亿的GMV，但电商本身没有太高的技术门槛，只有流量的门槛，无法形成足够深的护城河。没有流量的抖音还剩下什么？AI刚好可以回答这个问题。

更何况，资本的本质决定了抖音必然对外扩张，用通俗的话说就是，手里这么多现金，总要投点什么吧？那么既然是投资，为什么不投最有前景的AI呢？

所以，电商的终点是技术，这也是为什么亚马逊、阿里等电商巨头会去做云计算。而云计算恰好又是AI的基础技术之一，如此看来抖音做AI似乎早已命中注定。

三、AI已成互联网巨头标配

今年开始，一众互联网大佬都投入到了AI领域，相继成立项目或者公司。

2月13日，前美团联合创始人王慧文在社交平台发文宣布进入AI领域，称将打造中国的OpenAI。随后北京光年之外科技有限公司成立，美团创始人王兴很快以个人身份参与“光年之外”的A轮投资，并出任董事。 

2月26日，京东前 AI 业务开路人周伯文发布一则 AI 英雄帖，招募合伙人一起打造中国版 ChatGPT。

3月8日，快手前MMU负责人李岩，成立了AI公司“北京元石科技有限公司”，业务主要是进行多模态大模型的研发。

4月，AI大模型之战更是打到白热化阶段。继百度文心一言之后，阿里“通义千问大模型”、360GPT大模型、华为“盘古大模型”、腾讯“混元大模型”相继问世，几乎半个中文互联网都加入了大模型战局。

短短半年间，AI已经成了互联网大厂的标配，似乎谁不做谁就掉队了。

如此看来，抖音做AI产品也是一种“战略防御”，只要有自己的技术，就不怕日后受制于人。况且随着抖音业务的不断扩张，未来总有用得上的一天。

见招拆招，最多只能体现强者的韧性；未雨绸缪，才能反映智者的余裕。