抖音全力押注AI，张一鸣正在招兵买马

1、消息称抖音AI部门扩充超百人

文生视频模型Sora的诞生成为了开年王炸，一时之间“谁将成为中国版Sora”成为行业内外热议的话题。

Sora的出现，也对短视频行业发出了信号，催促其AI探索加速。

新浪科技报道，抖音集团Flow部门隶属于产品研发与工程部（内部简称“PDI”），目前下设四大业务线，包括AI教育、国际化、社区和豆包，最近刚刚推出的“话炉”属于社区业务线旗下。

图源：话炉APP详情页

Flow部门人员已经超过100人，过年前部门还进行了一轮headcount盘点，目前仍在通过社招大量招聘产研等岗位，且部分为leader级别的岗位，此外校招也于近期开始。

一位字节员工表示，不少文心一言、阿里云的员工都跳槽到了Flow部门，但该员工还透露，目前整个部门工作强度非常大，“一周默认上6天班，有时周日也要加班。”

据了解，抖音去年11月才组建Flow，专注于AI大模型应用层面的研发。字节产品与战略副总裁朱骏和字节技术副总裁洪定坤分别担任部门的产品负责人和技术负责人。

一位接近抖音的知情人士透露，抖音从全集团抽调精兵强将来支持该部门AI业务，一些TikTok的核心产品人员也转岗到Flow。

近年来，人工智能成为热门职业，AI人才就是技术生产力，被各行各业争夺。脉脉数据显示，2023年新经济行业新发岗位量最多的岗位中，人工智能相关岗位最紧缺。

2023年1-10月，招聘AI人才最多的15个企业中，抖音凭借招聘占比4.03%位居首位，小红书凭借3.29%的占比位列第二，之后是美团、阿里、蚂蚁集团、腾讯等。

图源：脉脉数据

就在近期，Meta采取一系列创新举措，来吸引更多优秀AI专家加入，以应对日益激烈的市场竞争。

知情人士透露，这些措施包括无需面试直接向AI研究人员提供工作机会，以及为计划离职的员工提供加薪等。Meta认为，AI技术将成为未来科技和经济发展的关键驱动力，因此加大投入力度以保持行业领先地位至关重要。

无论竞争环境如何变化，归根结底还是人才的竞争。此前就有消息称，抖音Flow部门各业务组之间都非常卷，而且还缺人，从去年11月开始，Flow批量开放“活水”岗位，吸纳其他业务部门的人员转岗。

消息人士透露，Flow是抖音大力投入资源发展AI业务的重点团队。公司愿意在AI大模型及其产品功能的开发上投入资金，且短期内不要求收益回报，目的是打造出一款全民级别的AI应用。

另外，除了Flow，抖音集团的其他重要业务部门也在加码AI产品服务，包括抖音电商、抖音生活服务、火山引擎、巨量引擎、稀土掘金、今日头条、大力教育、剪映等。

2、慢半拍的抖音，正在拼命赶进度

抖音集团CEO梁汝波曾在今年1月的年度全员会上表示，字节在AI领域的进展缓慢，直到2023年才开始认真考虑GPT技术，而许多表现出色的大模型创业公司早在2018年至2021年间就已经创立并开始研发产品。

去年上半年，百度、阿里相继推出自己的大语言模型文言一心和通义千问。而抖音在去年8月才面向公众开放云雀大模型。

事实上，有着“APP工厂”之称的抖音此前也曾推出过一些AI功能尝试，例如AI绘画、飞书AI智能伙伴等。

而直到去年Flow的成立，才意味着抖音在AI方面的布局开始系统化。

目前抖音集团在国内外已上线十余款AI产品，豆包（Cici）、扣子（Coze）、AI角色互动APP “话炉”、“AI搜”、 AI情绪伴聊机器人的“抖音小晴”、 针对电商内容创作的产品“即创”、AI工具合集小悟空（ChitChop）等。

另外，在Sora推出之前，抖音也低调推出了一款视频模型产品Boximator，它可以通过文本精准控制生成视频中人物或物体的动作。

不过很快抖音相关人士称，Boximator目前还无法作为完善的产品落地，距离国外领先的视频生成模型在画面质量、保真率、视频时长等方面还有很大差距。

上个月，原抖音集团CEO张楠辞去集团CEO一职，未来将把精力聚焦在剪映的发展上。张楠正亲自带队寻求在AI辅助创作上有所突破，并计划推出一个AI生成和视频的产品。

AI视频无疑是一大风口，而作为在全球构建起短视频风潮的抖音来说，AI视频更是不容错过的重要机遇。

与此同时，阿里和百度也在不断追赶前沿AI技术。近期阿里巴巴集团智能计算研究所推出了一款由音频驱动的肖像—视频生成框架EMO（Emote Portrait Alive）。该成果可以让奥黛丽·赫本开始“唱歌”，蒙娜丽莎“说话”。

EMO框架介绍 图源：GitHub官网

去年百度也推出过文生视频工具“度加剪辑”，主要功能包括AI文案、AI提词、智能字幕，快速剪辑、AI数字人等，不过该工具并不支持直接根据文本生成视频。

AI赛道竞争激烈，各大厂商使出浑身解数，尽管知道这是一条烧钱的道路，但仍义无反顾。因为在这条道路上玩家们如同逆水行舟，不进则退。

近些年，抖音在电商领域取得了显著进展，但如今互联网时代流量红利正在减少也是不争的事实。

未来，AI之于电商，将是新的增长方向。马云也曾表示：AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。

在互联网时代，无论是电商、社交还是搜索等领域的产品，都有被重新塑造的价值；而在迈入AI时代后，这一逻辑依然适用，可以用AI技术对现有的应用进行重塑与升级。

3、AI社交成抖音突破口

2023年各行各业在大模型里卷了一年，AI技术逐渐走向前端应用，快速渗透进大众生活，从AI绘画、AI写作，再到AI数字人……然而AI时代真正意义上的超级应用还没有出现。

超级应用预示着未来的流量入口。就像互联网时代下微信就打开了全新的数字化生活方式的大门。

ChatGPT虽然打开了生成式AI的“潘多拉魔盒”，但诸如此类的AI应用更偏向工具属性，不仅局限于技术上的成本桎梏，在商业化道路上更加难以放开手脚。今年年初，OpenAI首席运营官透露，ChatGPT企业版只有15万名订阅用户。

而相比于工具性AI，社交性AI产品更有可能触达大量用户群体，基于用户规模的不断积累，通过优化用户体验、创造更多的用户价值，势必能跑通商业化链路。

艾瑞咨询预测，2030年我国AIGC产业规模有望突破万亿元，达到11441亿元，社交是AIGC最佳落地场景之一。

最先火起来的AI社交产品是Character.AI （以下简称为C.AI）。SimilarWeb数据显示，C.AI的浏览量仅次于OpenAI的浏览量，成为ChatGPT之后最火的产品。

据统计，在美国社交软件平均每个用户每天使用时长（分钟）排行榜中，C.AI甚至超过了TikTok，排名第二。

图源：市值榜

如今AI社交已经成为各大厂商竞相追逐的赛道。诸如MiniMax的星野、抖音的话炉、腾讯的QQ“AI聊天搭子”、筑梦岛、百度的万话、美团的WOW等应用都有模仿C.AI，支持用户在平台上创建个性化的AI聊天机器人。

就拿抖音刚刚上线的“话炉”来说，它是由抖音云雀大模型驱动的聊天产品，用户可与AI角色实时互动，满足从闲谈到深度交流等多种需求。用户可以选择不同的AI虚拟角色展开对话。

话炉里，故事背景的设定包括但不限于转生异世界、丧尸、荒岛求生、古代穿越、高情商整顿职场等，除了与虚拟人物进行对话互动，也有背单词、海龟汤和成语接龙等小游戏。

AI和社交的结合，其竞争重心不仅仅是技术底座，而是需要更多考虑如何将AI技术和用户场景有效融合，创造新的商业价值。

在当前的很多产品中，主要是人和AI之间的虚拟社交关系，这种“社交”并不能称得上真正意义上的社交。甚至由于某些技术性问题，一些虚拟角色往往显得有些“智力不足”、频频“失忆”等问题，极大影响用户体验。

要打造超级APP，AI社交是一大突破口，但也是一大难题，最关键的是要找到用户的使用场景和需求引爆点。

“话炉”的推出还只是一个开始，未来抖音必将面临更多挑战。