亚马逊欧洲站建议卖家投放搜索广告增加销售额

6月14日消息，亚马逊欧洲站发布公告称在热卖期间投放搜索广告可以利用更高的流量带来更多的销售额，免费搜索广告训练营将帮助卖家在繁忙的购物期间制作广告活动。

公告内容显示，根据亚马逊内部数据（2021年1月至2022年5月：广告商在商品推广活动中将商品列为特价前后4周），广告商观察到在商品推广活动中列为特价商品的商品，与活动前的类似商品相比，零售额平均增加17%，商品页面浏览量增加39%。亚马逊的免费搜索广告训练营将帮助卖家在繁忙的购物期间制作广告活动。有需要的用户可以到学习控制台进行学习。

亚马逊特别声明结果不反映未来表现；零售额受到多种因素的影响，而不仅仅是受单一活动的影响。

（图源亚马逊欧洲站公告截图）

另外，亚马逊欧洲站在6月9日宣布，亚马逊欧洲站大部分新注册卖家上线前KYC审核流程将大幅简化。官方介绍，根据欧洲法律规定，若卖家在亚马逊欧洲站销售或继续销售并取得交易收益，则需要向亚马逊提供公司和个人的详细信息，即卖家资质审核（Know Your Customer，KYC）。

流程简化后，大多数卖家在完成注册和基本开店资质审核后，可在卖家平台切换到欧洲站、完善受益人信息后，无需提交更多的材料，即可通过简化的审核，立即开始在欧洲站的销售。原来可能要几周的审核时间将大大缩减。

（图源亚马逊全球开店公众号截图）

值得一提的是，亚马逊日本站的Prime Day会员专享折扣限时销售申请期已经开始。要在Prime会员日期间享受Amazon Prime会员专享折扣，卖家的商品必须：具有3.5或更高的星级；该商品必须至少比平日价格低20%，并且至少比可比价格（参考价或历史价格）低15%。

（图源亚马逊日本站官网截图）

据媒体报道，研究机构Tinuiti对1000多名亚马逊美国Prime会员进行了调查，对其在今年Prime Day大促的购物意向进行了调查。据研究显示，有80%的受访者计划今年Prime Day在亚马逊购物。此外，在今年Prime Day有计划购物的消费者中，有52%表示他们计划比2022年花费更多，且就绝对值而言，计划在今年购物的消费者中，超过一半表示至少花费100美元，而将近五分之一的人表示他们预计会花费超过200美元。

据去年亚马逊Prime Day后Numerator统计的数据显示，去年亚马逊美国站消费者的平均每笔订单为52.22美元，相比2019年的58.77美元有较大幅度的下降。