直播购物在美兴起,TikTok有望迎来巨大增长

跨境黑马
2023-06-14 18:10
1.直播购物兴起

在国内风靡了多年的直播购物,在海外也逐渐开始崭露头角。

今年年初,Coresight Research在其季度报告中预测,美国的直播销售额将在2023年底达320亿美元。但就在最近,其CEO DeborahWeinswig更改了这一预测,其表示美国的直播销售额在2023年底预计达500亿美元,此外还表示,到2026年直播购物预计将占美国总电商销售额的5%以上

Coresight Research年初做预测时,Tik Tok中的直播购物在美国还处于摸索阶段,并没有引起太大讨论和热度,甚至据Morning Consult年初发布的一份报告数据来看,当时只有三分之一的美国成年人了解及听说过直播购物,近80%的美国成年人更是表示自己从未参加过直播购物活动

format-jpg

在这样的背景下,自然对美国的直播购物没有抱太大的期望,但在一季度,韩国互联网巨头Naver收购了Poshmark,同时eBay等大企业也开始测试直播购物功能,显然直播购物这一模式已经受到了更多人的认可。

而在国内已经有直播购物成功经验的Tik Tok,很有可能成为最大赢家——从流量上看,TikTok拥有1.5亿的月活跃用户,为直播购物提供了较好的发展空间;从使用上看,用户在TikTok Shop上可以完成观看直播到购买的全流程,无需离开应用十分方便。

format-jpgTik Tok直播购物

此外,很多中小商家也加入直播购物赛道。例如AnthonyVelez,今年其关闭了实体店,正式入局直播购物,截止目前据Velez透露,其同时在三到四个平台上直播,直播电商的所有指标都超过了其它销售渠道

2.带货能力超强

除了直播购物逐渐被消费者接受,通过Tik Tok短视频购物的消费者也多了起来。

不久前,蓝莲花研究公司的分析报告指出,目前东南亚的TikTok用户约有1.35亿名,拥有相当大的市场潜力。此外还有数据显示,大约有57%的TikTok用户会购买在视频中看到的产品,因此“TikTok Made Me Buy It”的标签也大量产生。

format-jpg

但值得一提的是,在直播购物日渐火热时,美国社交媒体巨头Mate却反其道而行之,宣布放弃直播购物。

去年8月Meta关闭了Facebook上的直播购物功能,而在今年3月,再次宣布从2023年3月16日开始,商家将无法在Instagram的直播中为产品贴上标签

format-jpg

对此,Coresight的分析师Weinswig估计,未来在直播领域立足的公司或许将看到超过25%的销售额增长,提前退出的Meta将错过这一增长机会。

综合来说,Tik Tok不缺乏内容生产能力和电商运营经验,相比其他初次接触直播电商业务的平台,几乎可以说是赢在起跑线上。以现在的发展趋势来看,直播购物有可能在不久后就能迎来较大的增长,有兴趣的卖家不妨试一试,或许能有意外的收获。

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
美国市场直播的重要性正在逐步显现。
TikTok Shop在美国市场直播取得显著成就后,英国市场也紧随其后,迎来了其直播业务的新高潮。
美国市场TikTok这次终于迎来了关键转折点。
据介绍,“商家自运营模式”是指商家自主运营,负责商品上架、销售、营销、物流等全流程,在商家自运营模式下,商家可根据自身能力灵活选择商城及直播视频、达人合作等场景进行销售,并参与平台营销活动。目前,美国市场跨境商家自运营模式可支持三种类型商家定向邀约入驻:美国本土发货商家、品牌出海商家、珠宝水晶商家。
1月16日消息,据Tech星球从一位Tik Tok合作服务商处获悉,“电商肯定是Tik Tok 2022年的重点”。据了解,早在2020年,Tik Tok便在美国市场试水直播电商,与沃尔玛合作通过网红以直播的方式销售沃尔玛商城的商品;2021年初,Tik Tok分别在英国和印尼上线小店;去年底,Tik Tok的独立电商平台Fanno在欧洲五国上线。
今年年初以来,字节跳动多名高管调任至TikTok美国市场,掌管这款风靡欧美的视频应用的重要业务。
4月12日消息,Sensor Tower商店情报数据显示,2022年3月抖音及其海外版TikTok以超过6300万下载量,蝉联全球移动应用 下载榜冠军,较2021年3月增长9.1%。其中,抖音的下载量占11.2%,TikTok美国市场的下载量占比为10.7%。Facebook以超过5680万次下载排名第二,相较去年3月增长6%。值得一提的是,根据此前SensoTower的统计数据,TikTok在今年第一季度季度的消费者支出为8.21亿美元,成为全球收入最高的非游戏应用。在Google Play上,TikTok收入仅次于Google One,后者以近2.5亿美元位居榜首。
9月28日消息,TikTok Shop美国市场9月份继续迎来大增长,头部卖家月销已经超过500万美金。销售和收益纷纷增长的同时,TikTok美国小店也开启了第一波封店潮。30-80%华人Accu店铺因为虚拟仓发货问题,被直接关店,且不能申诉。
2月27日消息,据App数据追踪公司AppFigures发布的最新数据显示,视频平台TikTok是2022年1月美国市场收入最高的App,其在App Store和Google Play的净收入总额达6400万美元。尽管TikTok美国市场曾一度面临封禁和安全政策审查等危机,但数据显示这一平台依然保持了优异的营收表现。而另一家视频平台YouTube以5800万美元的净营收位列第二。
TikTok正在美国市场进行一项测试,允许一些视频创作者将商品链接添加到分享的视频片段中。
跨境黑马
专注跨境价值内容分享,发现和研究潜力股