澳洲年中购物季强势来袭，这些品类有望爆单

又是一年大促购物季。

6月，通常是澳大利亚人积极报税的好时候，也是他们作为消费者疯狂购物的最佳时机。毕竟这段时间意味着澳大利亚财政年度结束，因此被人们称为“EOFY”（End of financial year）。每到这个时候，都会有无数品牌和零售商疯狂释出超低折扣。今年EOFY大促的正式销售期从6月1日开始，到6月30日结束。

种种迹象表明，今年澳大利亚消费者在EOFY大促时期的购物热情在持续攀升。报告显示，近年来澳大利亚消费者在该大促时期的支出一直在增加，2021年有30%的消费者支出在500美元以上，2022年这一比例增长到了35%。据悉，今年预计会有五分之一的澳大利亚消费者将进一步增加他们的支出。

眼看着消费者们的购物热情高涨，各大电商平台和电商卖家早已忍不住想要趁此机会大干一场。可以说，商场如战场，每一场备受消费者期待的大型促销活动，都是检验电商平台和电商卖家真正实力的时候。

在澳大利亚电商市场上占据主导地位的eBay，自然不愿错过这个有望实现销量爆发的好机会。

（eBay游戏、科技等产品打折）

根据eBay的调查，今年有超45%的澳大利亚人正在等待促销季的到来以购买非生活必需品，此外还有超55%的人正计划把一半，甚至更多的预算用于“取悦自己”的物品。这也意味着，经营美容、旅游、家居、个人护理等品类的卖家，有望在此次长达一月的年中促销季中迎来爆单。

（eBay预测EOFY支出将增加）

坦白来说，移动互联网的时代，越来越多消费者在便利性、个性化购物以及低价促销的诱惑下开始积极拥抱在线购物已是大势所趋。澳大利亚市场亦是如此，从EOFY促销季，到黑五网一购物季，如今不少极其渴望增长的电商巨头们纷纷奔向澳大利亚电商市场。电商热衷造节，花式促销活动的背后，也是市场竞争火热的表现。

正如此前据澳大利亚统计局公布数据显示，过去一年来澳大利亚有将近940万的家庭热衷于进行线上购物，这一数字占该国家庭总数量的82%。此外，虽然去年澳大利亚市场也受到了持续性的高通货膨胀等因素的冲击，但在冲击之下，市场韧性依旧十足。2022年澳大利亚消费者零售支出总额达到了3530亿美元，同比增长9.2%。

（图源：CommonBankIQ）

更需要关注的是，作为拥有巨大发展潜力的新兴市场，澳大利亚目前的竞争远不如欧美等主流跨境电商市场竞争激烈，与此同时这一市场的区域差异性较小，物流、支付等电商相关基础设施的日渐完善，也为想要前往此地掘金的平台和卖家提供了便利性条件。

根据数据统计机构Statista预测，未来几年澳大利亚电商市场都会保持11%的年复合增长率。或许正是因为该市场一直保持高增速增长，当下包括亚马逊、SHEIN等在内的巨头们都在争先恐后地加大掘金澳大利亚电商市场的力度。今年3月，曾凭借强势的低价打法顺利在美国市场一鸣惊人的Temu，在澳大利亚正式上线。

可以想象，只要澳大利亚电商市场依旧有商机可以挖掘，未来还会有更多像Temu这样的搅局者出现。不过目前来看，布局这一市场多年的老牌电商巨头eBay还是牢牢地占据了主导者的地位，其所拥有的卖货优势无人能比。

（图源：Statista）

当然，更多平台进入市场，也意味着未来想要在澳大利亚电商市场持续深耕的卖家们会拥有更多选择。如今由于外部环境不确定性加剧，全球多个消费市场难逃冲击，而在这样的背景下多数卖家为了分散风险都会不约而同地选择多市场布局，澳大利亚也是备受卖家们关注的热门市场。

未来卖家们可以积极抓住机会，争取在一个又一个的大促活动中实现爆单，获得更多澳大利亚消费者的喜爱，让生意更上一层楼。