SHEIN全力拓展新品类，平台化的野心凸显

事实证明，在正式推出第三方开放平台之后，SHEIN向前狂奔的速度依旧没有放慢。

近段时间，有不少网友纷纷发帖表示，他们作为消费者可以在SHEIN这个平台上买到更多不同品类的商品，不只有低价又时尚的女装，还有包括遥控照明灯、家居装饰品，以及便携式洗衣机等在内的来自各种各样品类的产品。不难看出，想要做综合电商的SHEIN，如今正在努力加速对其平台市场中的产品类目进行扩充。

“我们始终致力于以实惠的价格为客户提供高质量的产品，我们向新品类的扩张反映了这一点。此外，我们也与鞋履品牌Skechers、母性品牌Lansinoh等全球知名品牌建立了合作关系，未来还将与更多知名品牌合作，进一步突出SHEIN新推出的市场的独特价值。”

正如SHEIN的首席运营官Molly Miao不久前在对外发言时所说的那样，伴随着SHEIN相继在巴西和美国推出第三方市场，渴望机会的卖家们争相涌入，而SHEIN也正在努力联合这些涌入平台的第三方卖家们加速平台市场的产品类目扩充，例如家用电器、智能家居产品等。

更值得一提的是，在接下来的几个月，SHEIN还计划逐步将其平台模式“SHEIN Marketplace”引入更多市场。

坦白来说，向平台化方向转型是SHEIN一直以来都在坚持的重点战略。但如今身处于竞争愈发激烈的大环境之中，SHEIN身边强敌环伺，不得不选择在走向平台化的路上接连提速。

正所谓：“商场如战场。”同样是电商出海，同样是掘金美国电商市场，有时候往往就是你的一丝迟疑和犹豫，或许就成就了竞争对手赢得胜利的先机。这样的局面，恰好在SHEIN和Temu的竞技场中上演。

从时间上看，SHEIN进入美国市场的时间比Temu要早。然而，即便是作为后来者，Temu的发展势头依旧十分迅猛，同时因为和SHEIN有着较为相似的市场定位，飞速崛起的Temu如今也渐渐成为了SHEIN的强劲对手。

有消息称，在Temu上线后不久，其官方团队曾立下了一个小目标：“Temu在2023年9月1日前，至少有一天的GMV超过SHEIN。”需要关注的是，现在Temu或许已经成功看到了梦想成真的曙光。

据Bloomberg Second Measure发布的最新数据，今年5月份美国消费者在Temu上的支出比在SHEIN上的支出要高出20%。要知道，美国市场作为全球第二大电子商务市场，一直都是SHEIN等巨头重点布局的市场。

多年来，SHEIN在美国市场上备受消费者喜爱，长期登顶购物应用下载量排行榜。可谁能想到，拼多多旗下跨境电商平台Temu的横空出世，让SHEIN多年来好不容易积攒下来的流量优势一点点被蚕食。

强敌环伺，压力剧增。在这样的背景下，SHEIN想要守住自身的优势，从亚马逊、Temu等众多实力强劲的竞争对手手中抢夺市场，SHEIN就必须开启极速狂飙模式。

再加上，近年来全球时尚行业增长速度逐渐放缓，这也意味着SHEIN不得不走出自己的舒适区，在快时尚之外建立更多优势品类，留给SHEIN的时间已经不多了。

今年5月，SHEIN官方宣布将在全球市场陆续上线平台模式“SHEIN Marketplace”，在加速全球扩张的同时，SHEIN也在努力加速拓展平台市场的产品品类，争取满足更多用户日益多样化的消费需求。

当然，这些探索的背后，都离不开无数优质的第三方卖家的大力支持。SHEIN上线平台模式后，中国卖家成为主要招募对象，并且为了吸引更多优质卖家入驻，SHEIN还推出了“承担退货费”、“三个月内免佣金”等多项福利。

（SHEIN平台重点招商类目）

如今已经有不少入驻了SHEIN平台的卖家尝到了甜头。可以想象，未来伴随着SHEIN的极速狂飙，更多的品类，更大的市场，以及持续爆发的流量也会带来一波又一波的订单潮，卖家们可以好好把握机会，顺势而为，借势而起。