美团闪购618战报：多个品类取得三位数以上增长

6月20日消息，美团闪购发布618收官战报。5月25日至6月18日，美团闪购联合360余城8大核心品类超70万家线下门店，开启“超级门店购物节”。战报显示，今年618期间即时零售呈现全品类繁荣，多个品类取得三位数以上增长。

（图源 美团闪购商家中心公众号，下同）

在“销售额年同比数据”一栏，宠物用品增长7077%，数码家电增长1292%，服饰鞋包增长219%，母婴玩具增长175%，日用百货增长89%，美妆个护增长77%。其中，数码品类今年持续狂飙，手机销售额同比去年增长3103%，苹果、OPPO、vivo、华为、小米等品牌，销售额均过亿元。

美团闪购品质百货相关负责人表示，今年618最明显的趋势是呈现全品类繁荣，消费者能在即时零售平台购买的商品种类更加丰富。同时，今年也是自2021年美团闪购首次参加618活动以来，参与商家品类、数量最多的一次。全品类繁荣的供给生态，驱动了全地域的销量增速，数据显示，618当天，低线城市交易额增速是一线城市2.4倍。

负责人提到，今年618期间，美团闪购线上通过品类日、品牌专属活动日、直播、市场资源等多重流量，线下通过以“团团围住”为主题的门店营销活动，线上线下一体化，为商家带去了同比去年增长260%的流量，活动期间美团闪购订单履约好评率达99.67%，订单退货率同比去年下降1个百分点。

本次美团闪购618“超级门店购物节”还上线了“直播带货”工具，通过“总部直播、各地门店承接”方式，让消费者更清晰地了解各类优惠，同时也将销量带给本地实体门店。活动期间，超5万个门店参与直播，覆盖城市超400个。其中，Apple授权专营店在美团闪购开启的首场官方直播，开播1小时，销售额破亿。

本次618期间，美团闪购为各大品牌推出了专属活动日，联合屈臣氏、小天才、万宁、巴拉巴拉、名创优品、联想等品牌，共推出11个“超级门店日”。数据显示，参与该活动的商家销售额年同比增长2558%，其中，7个品牌在其专属“超级品类日”当天订单量、交易额均突破历史峰值。

巴拉巴拉相关负责人表示，巴拉巴拉携手美团闪购，为门店增添数字化羽翼，持续为消费者提供场景多元、品质安心、即时送达的购物体验。巴拉巴拉在“超级门店日”当天，销售额周环比增长127%。