美银证券重申快手“买入”评级 目标价80港元

6月24日消息，美银证券发布研究报告称，重申快手“买入”评级，目标价80港元。快手在618购物节期间，即6月1日至6月18日，订单量和活跃用户数分別同比增长40%和30%；商品交易总额（GMV）同比增长约30%-40%，相信快手有望实现第二季电商GMV同比增长30%的预期。

截至6月23日港股休市，快手报54.15港元，跌1.37%，成交量636.23万股，成交额3.45亿港元，总市值2347.58亿港元。

报告指出，各种内容格式和商家类型之间的流量优化是快手今年的主要战略，618期间，品牌产品的GMV同比增长200%，短视频挂车下单订单量同比增长近210%，搜索支付GMV同比增长近130%。服装、家电等主要品类增长超过200%，其中，服饰鞋靴GMV同比去年增长268%，家用电器GMV同比去年增长245%，生鲜类GMV同比去年也增长了70%，无线洗地机、节能空调、智能冰箱成为老铁购买最多的家用电器产品。

该行相信快手的电商业务将继续受益于其流量优化工作，以提高转化并丰富商家和产品类别，以实现高于行业的30%增速。

快手电商618收官战报显示，大促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。消电家居行业整体成交GMV同比提升59%、品牌自播成交GMV同比提升64%、单均价同比提升33%。

（图源 快手电商官微，下同）

快手618期间，手机订单量同比增长67%，安卓机成交GMV同比提升超280%，冰箱、洗衣机、空调类目成交GMV同比提升313%，电视&厨电类目成交GMV同比提升221%，电子教育类目成交GMV同比提升198%，笔记本电脑类目成交GMV同比提升138倍，美容仪器类目成交GMV同比提升125倍，扫地机器人类目成交GMV同比提升143倍，床类、家纺、话费快充等类目也实现了高速增长。

小米、iQOO、OPPO成为快手电商618消电家居行业热销品牌榜单前三甲，华为、TCL、海尔等一线电子家居品牌紧随其后；在自播品牌榜单，iQOO、小米、海尔位于前列；华为P50 Pocket折叠屏手机、OPPO K11手机等产品登上了活动热销商品榜单。

其中，iQOO品牌官旗累计自播GMV破1亿，品牌矩阵累计GMV破2亿，创品牌在快手的GMV历史新高。集成灶行业头部品牌火星人“总裁价到”快手直播大场总观看人次超200万，品牌618期间GMV超1500万。