618“云”逛全美最大奥莱，跨境电商还能这么玩儿？

在全球化进程加速下，“海淘”逐渐成为当代消费者搜索热词。

从家门口的小卖部到全国各地的购物中心，直至延伸到大洋彼岸，消费场景随着科技的进步不断突破着空间的桎梏。上天猫国际全球探物，就可以足不出户买到美国奥莱SPO好物，还能同价购物到家。

借力天猫国际平台，SPO预乘风直上

去年11月， 全美最大的集购物，餐饮和娱乐为一体的Simon集团旗下的电商平台Shop Premium Outlets（以下简称SPO）宣布联手天猫国际全球探物，正式打开中国电商消费市场，对平台而言，随之而来的是1500+全球品牌入驻和50w+的SPU同步上新。

如此大的增量，凭什么是天猫国际全球探物平台？

天猫国际，“承包”1亿人的进口生活方式。小众、潮品、尖货、限量……仅是几个标签词就足以让人肾上腺素飙升，而被这些关键词标记的商品的购买途径通常需要几经波折。作为中国领先的跨境进口平台，天猫国际将这条购买途径化曲为直，官方买手遍布全球20多个国家和地区，将大洋对岸商业中心货架上的好物淘进中国消费者的购物车，承包了近1亿人的进口生活方式。

天猫国际，赋能商家，引领进口赛道。在刚过去的618期间，天猫国际续力去年双十一名店直播大接力，直接把直播的权利、战场和舞台交还给商家本身，持续24小时不间断将各商家的内容串起来，再通过官方直播间的镜头带消费者开启线上不间断的探店模式。从荷兰的牧场、到还未对外营业过的博物馆，商家可以尽情把他们压箱底的好内容、好场地、尖货都放在直播间里面做展示，相对于标签标牌，这些更直观的展示无疑是给关注海外购物保障的消费者打了一针强心剂。

美国奥莱SPO，借道天猫国际打开中国市场,通过众多优质的奢侈品和名牌折扣品牌，将Simon集团的高端奥莱购物体验从线上带给中国消费者。SPO是目前美国唯一一个奥莱商品线上化的商家，涵盖众多轻奢和奢品品牌。疫情前，中国消费者在Simon头部奥莱中心的消费数据占较大份额，疫情后，Simon集团决定进军中国消费市场。彼时天猫国际旗下海外直购业务正意欲升级为全新品牌“全球探物”。

在全球探物品牌发布会上，天猫国际总经理董臻贞表示：“希望通过‘全球探物’的跨境直邮方式，让全球海量的趋势尖货和小众特色货品，以更快速度、更高效率进入中国市场，让消费者足不出户，探索世界各地好物，体验海外生活方式。”

联动天猫618，打造更适合中国消费者的全美奥莱日

联动618，“全美奥莱日”的中国本土化起点。

时至年中，全民瞩目的618电商大促鸣响了各品牌半年度KPI终极战，继去年双十一之后，也是天猫国际引入美国奥莱SPO的第二个全民购物狂欢节。美国奥莱SPO也准备大干一番，借势“入乡随俗”，在天猫国际平台重启全美奥莱日（注：2023.6.10-6.11在美国，墨西哥，泰国，和马来西亚举办，目前已结束），与618来了一次梦幻联动，只为打造“更适合中国宝宝体质”的购物狂欢节。

（Shop Premium Outlets总裁Greg Giraudi）

全美奥莱日（National Outlets Shopping Day）由Simon集团发起，相当于美国人民的另一个“黑五”。前不久在美举办的第二届刚落下帷幕，活动持续两天，覆盖了Simon旗下97家奥莱和购物中心，汇聚了400+品牌参与额外折扣促销，吸引了全球各地的品牌买手前往，势头之盛，可谓是打造了美国上半年度的全民购物狂欢盛宴。

同为上年度购物狂欢，如此看来奥莱日倒也和618有着异曲同工之妙，此次联动也自然是顺势而为，SPO也借此向中国消费者展现了满满诚意。

一方面双渠道营销，打通线上线下消费场景。参与天猫国际平台全球名店大联播，推出了鞋履品牌Stuart Weitzman的线下探店直播，带消费者云逛店。

另一方面，还推出了更多为中国消费者准备的定制优惠及营销活动。消费者打开手淘APP，搜索店铺：天猫国际探物美国，即可云逛美国奥莱，除了同享美国当地折扣，中国消费者在天猫国际云逛SPO还可享受限时秒杀，品牌特卖，大牌3折起等专属优惠，SPO这也算是习得了中国人常说那一套入乡随俗因地制宜之法。

此次618联动奥莱日，可以说是一次SPO与中国消费者深入沟通的契机，也是人们生活方式逐渐全球化的一个缩影，一个简单的消费行为好比大洋彼岸一次蝴蝶的振翅，引起的是经济生活情感等各方面的共鸣。对于SPO来说，他们要思考的是维系由交易联结起的情感纽带，并以此推动海外商品在中国市场的流通。

不管是线上还是线下，Simon集团都欢迎越来越多的中国消费者能走进奥莱的大门。