京东健康发布《2023年618健康消费及营销趋势洞察报告》

6月28日消息，京东健康近日联合第一财经发布《2023年618健康消费及营销趋势洞察报告》，与来自健合集团、上海朔茂网络科技、微泰医疗、海尔家庭医疗、乐福思健康、GNC健安喜的品牌负责人展开对谈，围绕健康消费趋势、健康品牌与消费者沟通的痛点、未来健康营销如何发展等话题进行了深入的阐述。

报告指出，从消费者角度看，疫情让人们重新正视健康的重要性。基础免疫、心理健康、医学科普成为大众普遍关注的健康话题，“线上健康消费”成为健康行业与电商行业交叠的新增量。从今年6.18期间的数据分析来看，健康消费正呈现出人群年轻化、地域下沉化、保养日常化、社交出行场景持续回暖、专业品类日常化、品牌心智强化等6大明显趋势。

今年京东健康618期间，京东健康积极发挥用户线上健康消费第一入口的优势，帮助各大健康品牌实现了快速增长。

其中，通过产品力、内容力、服务力的多维赋能，京东健康帮助海尔家庭医疗快速拉近消费者距离，实现了爆品GMV同比增长238%，品牌流量增长超3倍；依托聚焦健康行业属性的解决方案，联合杰士邦开展了乡村篮球IP村BA体育营销，精准触达下沉市场实现品销突破，618期间销售同比增长超30%。

京东健康金恩林表示，在电商营销中，“精准”是非常重要的概念。近年来，京东健康沉淀并搭建了覆盖数亿用户的健康垂域标签体系，在用户标签层面更好地做到了消费属性和健康属性的结合，可应用到全域投放中，提升营销效率。

同时，京东健康为了帮助商家更好地稳增长，在今年618期间，针对部分头部品牌，实验性地落地大促全周期人群定制，并通过在不同阶段实时产出最优人群策略，帮助品牌提升投放效率。

目前，在健康品牌协同增长的正循环中，京东健康一方面发挥数据优势，为用户和产品注入动能，另一方面，不断发挥生态优势，推动链通全域资源实现共享，与品牌共同打造营销事件，助力品类之间、品牌之间、品牌与内容之间都实现最大程度的共赢。