抖音电商食品饮料行业启动“抖in百味赏·夏日冰饮季”活动

7月3日消息，为了助推冰饮品类商家抢占旺季营销制高点，7月3日-16日，抖音电商食品饮料行业启动“抖in百味赏·夏日冰饮季”活动。

本次活动创新性地推出主题短视频《夏天的风》，实现内容剧集与电商购物全链路打通，助力品牌找到营销增长的新动能。此外，冰爽大牌争霸赛、产地溯源直播、冰饮店铺增量赛等多元特色玩法火热进行中，促进冰饮品类趋势好物爆发。

图源：抖音电商营销观察官微，下同

7月3日至7月16日，“抖in百味赏·夏日冰饮季”特别推出5集甜宠恋爱主题短视频《夏天的风》，讲述“社恐”女孩夏天 （段小薇饰）和职场新人梁风（侯朋岩饰）从相识到相恋的浪漫爱情故事，而三得利无糖乌龙茶、旺旺冻痴、兰芳园冻柠茶等冰饮产品，也作为关键“道具”在重要情节“助攻”男女主人公感情升温，为消费者带来边追“剧”边购物的优质体验。

近几年在抖音追“剧”已变成年轻用户的常规操作，在此趋势下，品牌越来越重视通过短视频实现与目标用户深度沟通。主题短视频《夏天的风》即是平台和冰饮品牌在营销方式上的一次大胆创新，这种在高密度剧情中高频率露出产品的内容营销，不仅满足用户剧情短视频的娱乐需求，也在无形中构筑了品牌心智。

为打造多元的冰饮消费场景，激活品牌在抖音电商“全域经营”的力量，“抖in百味赏·夏日冰饮季”充分调动电商作者资源，通过直播引流和短视频种草等方式向用户展示产品特性，并为抖音商城引流、助力商家提升转化。@交个朋友、@真的浪胃仙、@琦儿Leo、@董先生、@水王李大海 等电商作者将“接力”直播，担任“夏日冰饮季带货官”分享冰饮好物。

在活动专属话题#一口就爽的夏天#中，结合季节需求和用户偏好，“抖in百味赏·夏日冰饮季”抓住季节性消费“大爆发”趋势，鼓励商家、达人和用户持续输出“夏日吃喝指南”，不仅指引着大众夏季饮食习惯、商品消费风向，更通过多元场景化内容营造夏日氛围感，激活用户冰饮消费心智。

在短视频和直播内容营造冰爽氛围为商家带来流量的同时，“抖in百味赏·夏日冰饮季”搭建了活动专属会场，依托丰厚的平台资源、丰富的平台福利，推出大牌争霸赛、产地溯源直播、冰饮店铺增量赛等特色玩法，帮助商家在关键营销节点提质增效。

在夏日氛围、“应季”需求、平台支持等多个因素带动下，诸多品牌有望成为夏季趋势爆品。其中三得利、旺旺、兰芳园等多家冰饮大牌，将在7月3日-16日接连开播，持续推出商品优惠福利，促进用户拉新和销售转化。

活动期内，借力「抖in百味赏·夏日冰饮季」在内容场景和货架场景的协同发力，商家可对搜索、店铺、商城等货架场景的多个触点布设，进而缩短消费者决策链路，更加精准承接和高速转化流量，实现生意的快速增长。例如，以商家店铺在内容场（直播/短视频）产生的生意增量、订单量增量为依据，表现优异的店铺将获得千川消返红包、随心推优惠券奖励等。