巴西电商收入增长陷入停滞，挑战接连不断

掘金高潜力的新兴市场，处处是机遇，处处也是挑战。如今即便是被无数人视为电商热土的巴西，也正面临着考验。

根据巴西电子商务协会（ABComm）发布的最新数据，在2023年第一季度巴西电子商务总销售额达到400亿雷亚尔，与上一年同期相比下降了4.3%。由此看出，巴西电商收入增长也陷入了短暂性的停滞。

而造成这一现象的原因可能是多方面的。

首先，从大环境来看，近年来全球包括美国、英国、德国等在内的多个消费市场都受到了高通货膨胀以及种种不确定性因素造成的冲击。需要关注的是，巴西、东南亚这些颇有发展潜力的新兴市场也难逃冲击。例如，2022年5月，巴西通货膨胀指数达到了2016年以来的最高点，多数巴西消费者的情绪受到影响，持续悲观。

伴随着这一趋势，消费者们纷纷开始减少不必要消费，同时对商品价格的敏感度直线飙高，消费者们的购买力大幅下降。2023年上半年，这样的情况虽有好转，但不少人的悲观情绪仍在，依旧会对线上商品的销售产生影响。

其次，2023年上半年这一市场也正在因税收方案的调整与改革，以及影响该领域的其他问题而困扰。多数巴西本土零售商早已对速卖通、SHEIN等外来平台可以利用免税政策控制成本，进而拥有价格优势，频频抢夺市场这样的做法不满已久。2023年上半年矛盾彻底爆发，巴西政府开始考虑终止其对最高50美元的国际订单免税政策。

然而，这一举动却遭到了来自数以万计巴西消费者的强烈反对。

（巴西消费者请愿书）

他们普遍认为一旦免税政策取消，会导致速卖通、SHEIN等电商平台纷纷开始提价，而自己则需要为此多付钱，毕竟羊毛出在羊身上。可以看出，这一震荡也会对线上商品的销售产生影响。

值得庆幸的是，虽然巴西电商市场在2023年上半年的收入增长面临考验，但下半年的情况可能会有所好转。

“面临资产负债表问题的公司收入减少、影响外国公司的税收问题以及损害信贷销售的利率维持等都是造成电商收入下降的原因。但这只是暂时的，尽管面临挑战，我们依旧相信未来几个月会复苏。”

正如巴西电子商务协会（ABComm）的主席毛里西奥·萨尔瓦多（Mauricio Salvador）所说的那样，未来几个月情况会有所改变。报告显示，预计有71%的巴西人在今年下半年的支出会增多。不过在购物时，仍有36.5%的巴西人明确表示会优先考虑提供更实惠的价格和参与促销活动的商品。

除此之外，前几个月闹得沸沸扬扬的巴西税改也随着新方案的推出而渐渐变得平静。不久前，巴西财政部宣布推出新税务合规计划，允许所有参与该计划的公司可以继续享受50美元以内的免税政策。新方案推出后，速卖通、SHEIN、Shopee等平台终于可以松一口气。

坦白来说，近年来巴西电商市场所爆发出的极高发展潜力，所有巨头有目共睹。数据显示，2022年热衷于网络购物的巴西消费者人数相比前一年增长24%，达1.089亿人。眼看着潜在消费者不断增多，速卖通、SEHIN、Shopee、Mercado Livre、亚马逊等电商平台都开始加速布局巴西电商市场。

由于看中了这一市场的巨大掘金机遇，即便是面临挑战，这些渴望增长的巨头们也不愿轻易离场。就像亚马逊自2012年正式登陆巴西后一直在这一市场扩大投资，从建设多个配送中心，布局免费送货到推出多项独家优惠……终于，亚马逊也等来了回报。

在Datafolha的最新调查中，目前15%的受访巴西消费者表示自己最喜爱的网络购物平台是亚马逊，这一比例远远超过Shopee、Mercado Livre等其他平台。亚马逊的人气一再飙升，但目前在掘金巴西电商市场这个竞技场上，亚马逊还是难以避免要与美客多、速卖通、Shopee等巨头展开厮杀。不同的平台，有不同的优势。

显然，与发展更为成熟的欧美等市场相比，作为高潜力新兴市场的巴西市场在物流、支付等电商相关基础设施建设方面还不完善。可以肯定的是，未来巴西电商市场规模将继续增长，同时巴西电商市场也还有很长的一段路要走。在这个过程中，外部环境变化、电商巨头混战等考验都会出现，想要在这一市场顺利掘金的卖家们也需要保持信心和耐心。