快手电商荣获“2023年CMBE荣誉伙伴奖”,线上线下联动助力母婴商家生意增长
6月28日-30日,第22届国际CBME孕婴童展在上海举行。快手电商母婴行业亮相本次展会,同时联动线下达人探展、线上达人短视频挂车+展会现场直播+母婴专题会场+短视频话题等丰富玩法,充分发挥CBME展会行业影响力、快手平台优质达人和高质量内容生态等优势,助力站内母婴品牌商家声量与销量双升,共同推动孕婴童行业的新发展。
线下线上多维联动,打造逛展+带货新体验
作为全球最大的母婴行业展会之一,今年的CBME汇聚了来自30多个国家及地区的4500多个孕婴童品牌。快手作为母婴行业增长的重要渠道,通过现场参展、行业峰会、达人探展、展会直播、红人晚宴等多种方式,与本次行业盛会深度联动。展会期间,快手不仅从官方和达人全视角,带领用户云逛展,花式种草母婴行业的新、奇、特产品,还参与行业峰会共创,携手业界共话电商营销增长新方向。
此次展会,快手特别集结了电商和母婴垂类的头部达人,通过直播逛展+现场带货的方式,助力品牌在快手实现品效双爆发。其中,快手官方在展会现场带领大家进行了云逛展,而小洛、佳佳、王老师、启星、毛豆妈等主播更是现场直接拍摄短视频,第一时间种草母婴好物,得到了粉丝的热烈反响。
不仅是达人,众多已入驻快手平台并参展本次CBME展会的母婴品牌,也在展会期间推出直播,借势快手的活动热度和丰富资源,拉高品牌自播GMV。同时,在展会现场的快手电商展位内,大量优质参展品牌和商家前来洽谈咨询入驻和经营方法,以期快速抓住短视频和直播电商的增量红利。
值得注意的是,快手也为参与活动的主播和品牌,提供了多元化的激励机制,提升曝光和转化。一方面,主播在展会期间带话题#CBME孕婴童展、#快乐成长计划,发布与CBME、母婴内容相关的短视频挂车,即有机会在短视频发布次日,获得官方流量奖励和直播广场上下滑等资源位支持等。
另一方面,在打造#CBME孕婴童展、#快乐成长计划 两大话题的基础上,快手还联动站内外丰富资源,引发用户关注讨论,为活动加热,为商家赋能。其中,快乐成长计划作为快手电商母婴行业全年BIG IP,未来也将通过短视频挂车激励等扶持政策,促进商家GMV增长,丰富母婴赛道优质短视频内容供给。
在CBME展会圆满落幕后,快手电商进一步延续活动热度,携手亲子垂类共建站内母婴赛道营销IP,将打造母婴食品节、健康节等长线运营活动,持续扶持母婴行业优质创作者成长,繁荣平台亲子母婴内容生态。
扶持政策全面加码,助力母婴品牌销售爆发
以此次CBME展会系列活动为代表,快手电商在母婴行业的影响力和重要性,已获得行业、品牌、达人、用户等多方的高度认可,并荣获“2023年CMBE荣誉伙伴奖”。多年来,作为短视频和直播头部平台,快手为母婴电商提供了广阔的发展空间,成为众多母婴品牌增长的重要阵地。
以刚刚过去的618大促为例,6月1日-18日期间,快手电商母婴行业品牌整体增长124%,众多品牌GMV显著提升。例如,贝因美GMV同比增长12倍,特步儿童GMV同比增长156%,英氏GMV同比增长137%,好学童单品GMV破1000万。
2023年,快手电商进一步加码母婴商家扶持力度。一方面,推出商品卡免佣金、大牌大补政策,鼓励商家做好泛货架经营,促进品牌转化。另一方面,推出“川流计划”和“光芒计划”,前者以全年600亿流量,助力品牌沉淀用户资产,带动生意增量;后者通过VIP专属服务、专属政策和官方达人矩阵,助力母婴品牌生意持续发展。快手电商计划今年在母婴行业打造30个过亿品牌、100个千万品牌、5000款百万单品。
伴随快手在母婴内容生态建设、母婴创作者和商家扶持力度等方面的投入持续加大,未来,快手电商将进一步释放平台消费潜力,助力更多母婴品牌实现高速增长和品销爆发。
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