快手电商：2023年大家电行业GMV同比增长125%

3月13日消息，快手电商消电家居行业发布《2024快手电商数码行业洞察报告》和《2024快手电商大家电行业洞察报告》。报告显示，2023年数码和大家电行业增长迅速，数码行业GMV同比增长超54%，月均搜索数码内容用户超过6200万，大家电行业GMV同比增长125%，连续三年实现100%增长。

2024年快手电商消电家居行业将以用户为中心，升级全域经营策略，同时启动两季（清凉季和取暖季）专项活动和以旧换新活动，带动用户购新消费活力。

图源：亿邦动力

值得一提的是，快手电商在近日举办2024消电家居行业两季（夏季和冬季）项目启动会。据大会披露数据，2023年，快手两季品类规模GMV同比增长100%+，两季用户数同比增长40.5%。但与此同时，两季用户在消电家居行业的渗透率不到25%，且ARPU值（买家人均购买GMV）为消电家居行业的约1.7倍。

快手电商小家电行业负责人胡婷婷表示，2024年，预计快手电商大家电和小家电行业的GMV增速超200%、家纺增速超100%、家装增速超500%。同时，快手两季品类计划打造70个超级单品，包含10个100万台销量单品、5个50万台销量单品、5个破亿单品和10个破千万单品；以及打造100个超级品牌，包含5个过亿品牌、30个过五千万品牌和65个过千万品牌。

图源：快手App

此外，快手电商还推出“快手清凉季”活动。此次活动全周期为3月至8月，其中3月10日-3月30日为预售期，3月31日-4月5日为尾款期，4月5日-7月30日为正式期，4月至6月将是核心爆发期。在整个活动周期中，快手电商将围绕“持续供给完善+超强资源矩阵整合”，为两季商家进行生意撮合和渠道铺设。

完善供给方面，快手电商将引入更多两季商家；资源矩阵方面，“快手清凉季”将在营销打法基础上升级算法和流量支持；达人分销上，平台将撮合优质供应链与达人强强联合。除了规模化的双选会，平台还将针对超头部主播，举办定向推品会；针对核心爆品，推出爆品包销订货会；针对尾货问题，提前布局季末清仓会，打响季末收官战。通过高效撮合，快手电商计划打造10个超级品类（单品类GMV破千万/亿元）、50个超级单品（单品GMV破千万）、5个超级工厂（GMV超千万）。