Allegro推出个性化首页，努力推动销售转化

哪怕是Allegro这样的巨头，也要为拉动销售额而做出努力了。

近期，Allegro对平台首页进行了更新换代，大幅提升了整体内容的个性化程度，以此达到向特定用户精准投放更符合他们自身需求的内容，同时提高卖家产品出售率的目的。

据了解，升级后的首页将根据用户在平台上的搜索和活动历史，增加更多个性化的产品轮播图，同时还将根据不同消费者的潜在兴趣并结合当季促销活动为其量身推荐产品，方便卖家的产品触达更多潜在客户。

此外，Allegro还对首页布局进行了简化，此前的一些元素被精简，让广告能够更加高效地进行宣传，买家也能更容易地找到自己的意向商品。

官方还称，此次更新仅为视觉上的更改，所有现有功能并未发生改变。并且，此次更新将适用于网站桌面、手机端和App。

不难看出，此次首页更新的目的在于提高平台的转化率，通过在首页广告中引入算法推荐商品，让卖家更高效地触达目标客群，推动更多消费者去下单购物。

但Allegro能如愿以偿吗？

从整体外部环境来看，波兰的电商消费市场想象空间有限。

此前CBRE的调查显示，虽然75%的波兰人每月至少网购一次，还有27%的人每周至少网购一次，但波兰整体在互联网基础设施方面表现不佳，目前其固定宽带互联网的接入率仅为22%，根据预测，波兰的电商渗透率要到2026年才能达到23%，而目前荷兰、巴西等国已经达到此水平。

电商转型速度相对缓慢之外，目前波兰的消费水平也是一个不可忽视的难题。

日前欧盟统计局发布的报告显示，波兰商品价格保持着上涨趋势。五月份，欧盟的消费者价格涨幅达到7.1%，其中匈牙利的价格涨幅最大（21.9%），排名第二的是波兰和捷克（12.5%）。

可以说，面对不断走高的商品价格，在预算有限的情况下，波兰消费者无疑会对支出变得更加谨慎，从而给增速放缓的波兰电商市场再次带来冲击。

而从波兰当地消费者的态度来看，他们对Allegro的态度也较为复杂。

一方面，他们认可Allegro作为波兰最大电商的地位，但有不少消费者表示，他们通常只会将其作为一个搜索心仪商品的平台，在选购完成后会前往卖家独立站或品牌网站中进行下单，因为它们通常会比Allegro价格更低。

对于Allegro而言，当下电商市场环境、基础设施和消费者习惯，无一不是挑战，一边是价格猛增，消费者缩减开支；另一边则是波兰整体电商市场增长动力不足，电商相关设备的增速没有跟上网购消费者数量的增长。显然，在这样的背景下，Allegro要想在未来获得更大增长，只靠升级首页布局恐怕还远远不够。