巨量算数发布《2023中国家居行业洞察报告》

7月11日消息，巨量算数发布《2023中国家居行业洞察报告》。

巨量算数2023家居行业用户调研数据显示，在家居产品的购买场景中，除买房外，租房、新增刚性需求时也会有大量选购新家居产品的需求，用户的传统消费观念转变，需求场景进一步拓展。

短视频超越品牌专卖店/家居卖场等传统方式，成为用户获取家居相关资讯的主要渠道。而在家居产品的实际购买环节，63.2%的用户消费依赖于线上资讯和平台，用户的线上消费习惯逐渐养成。

图源：巨量算数公众号

巨量算数调研数据显示，约有86.7%的用户关注家居达人创作者。达人创作者逐渐成为用户实际购买家居产品时的重要意见领袖。除达人创作者外，抖音平台家居企业号数量持续增加，截止到5月末，企业号总量已经突破200万。

数据显示，2023年1-5月用户评论量和转发量同比分别增长184.7% 和171.4%。巨量算数2023家居行业用户调研数据显示，超过56%的用户认为“线上浏览内容会影响我的购买决策”。

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巨量算数数据显示，2023年1-5月开播创作者的数量较2022年同期相比增长30.3%。同时，关注家居直播的用户中， “获取产品资讯和价格”、“购买主播推荐的产品”的目的占比最高。用户的目的逐渐转变为通过直播获取更多品牌和产品价格等信息，并付诸实际购买行为。品牌通过直播实现了对用户的真正触达。

从用户对家居内容的行为分析来看，2023年1-5月每月点赞10次及以上的用户占比同比增加了0.72个百分点，用户通过更频繁的点赞行为表达对内容的兴趣。在用户观看家居直播过程中，2023年1-5月平均每场直播的看播时长同比增加26.4%，用户粘性进一步增强，对家居内容的态度逐渐趋于深层的依赖。

图源：巨量算数公众号

巨量算数数据显示，2023年1-5月的家居内容评论量和转发量同比分别增加184.7%和171.4%，用户希望通过信息阅读和筛选获取更加全面、更加客观的产品信息。

巨量算数数据显示，2023年1-5月，用户在抖音平台对家居相关搜索次数同比增长63.5%。在家居产品越来越丰富、购买越来越便利的同时，用户会通过分享、讨论、询问、搜索、对比等多种方式辅助决策，消费理念越来越理性。

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