亚马逊Prime Day押注超市产品，与沃尔玛正面较量

在一众卖家的期待中，今年的亚马逊Prime Day已经正式拉开帷幕。据悉，今年亚马逊Prime会员日将有20000个国际品牌，近250万新选品登陆，其中更有200万好物折扣，中国独享促销品同比增长300%。而Prime会员可领专享券，享满1500元减50元的折扣。

 （图源：亚马逊中国官网）

而更值得注意的是，除了极大力度的折扣，亚马逊与沃尔玛这两大巨头之间的较量，在这个大促时又上了一个台阶。

近日有消息称，亚马逊在Prime Day将大力推广超市产品，原因大致包括在线杂货的需求不断增加、Prime会员数量的增加、在线杂货市场的竞争、与全食超市的协同效应，以及销售多元化的策略等。

接下来我们从中选择2个原因进行深入分析，谈谈亚马逊为何要如此迫切地推广超市产品。

一是在线杂货市场的竞争日益激烈。随着消费者需求的增加，以及沃尔玛等平台的大力发展，在线杂货市场的竞争已经变的更加激烈，而亚马逊在Prime Day期间推广超市产品不仅能进一步巩固其行业领导者的地位，也能吸引有相关购买需求的消费者。

二是提升自身销售的多元化。亚马逊一贯以全面的产品和优质的服务闻名，本次在会员日期间大力推销超市产品，也是其进一步实现销售多元化的体现，表明了亚马逊致力于成为“满足消费者一站式购物”的平台。

简而言之，亚马逊在本次大促中做出这样的决定，根本原因还是要加强其在行业中的地位，同时为客户提供更好的购物体验。

今年的大促，亚马逊可以说是顶着巨大压力的，先是沃尔玛、Target等电商平台的大促时间与之重叠，同时美国零售巨头梅西百货也宣布将“七月黑五”的促销时间延长，从原先的7月6日延续至7月12日。

（图源：Target）

更难受的是，接二连三的工人罢工从未停止。特别是GMB工会成员的罢工，恰逢亚马逊宣布的7月11日至12日的黄金会员日促销活动，毫无疑问的是，大规模的工人罢工是会影响亚马逊旺季的配送时效的。

而对于此类事件，亚马逊不是没有做出反应。在本月初，德国工人频频罢工的压力下，亚马逊表示，从今年9月开始，德国工人的平均时薪将从13欧元提高到14欧元及以上，具体的薪水要视工作地点而定。

这是在这种情况下亚马逊必须做出的应对之策，因为截止目前，亚马逊在德国市场的自营业务已经连续两年出现了亏损，假设工人罢工愈演愈烈势必威胁业务的推进，在德国市场的发展将难上加难。

（图源：Statista）

关于亚马逊与沃尔玛之间的较量，很早之前就已经开始了。今年年初，沃尔玛推出了B2B服务，再次向亚马逊发起了挑战。沃尔玛凭借多年的线下经验，以及巨大的规模优势，盯上了中小企业和非营利客户。

但总的来说，沃尔玛的电商业务起步晚于亚马逊，且亚马逊在提升客户满意度方面一直在高标准要求自身，想追赶上亚马逊还需要一些时间的积累和沉淀。