墨西哥Hot Sale大促热度狂涨，销售额创历史新纪录

经过数日奋战，墨西哥最大的电商促销活动“Hot Sale”的销售额再次攀了一个新高峰。

根据墨西哥电商销售协会（AMVO）发布的最新报告，今年墨西哥Hot Sale大促的在线销售额达299.49亿比索，相比上一年增长29%。由于在线销售额的持续攀升，今年的Hot Sale促销活动也是该活动历史上规模最大的一次。

（图源：ALTONIVEL）

资料显示，Hot Sale是由墨西哥电商销售协会为推动电商增长而策划的一项销售活动，自2014年起开始举办，活动时间一般是从每年的5月29日持续到6月6日，不过各大电商平台和电商卖家也可能会根据每一年的实际销售情况来考虑是否延长活动促销时间。总结来说，它更像是墨西哥版的“黑五网一”，每年Hot Sale大促时期都会有无数墨西哥消费者开启疯狂购物模式。

（图源：marketing4ecommerce）

不难看出，伴随着Hot Sale大促销售额的逐年增长，这场大促活动在墨西哥消费者心中的地位也开始持续提高。就像负责发布报告的公司NIQ的电商负责人Paulina Ortiz所说的那样：“这一数字销售活动举行的近10年时间里，它的销售额增长了约75倍。就数字销售而言，它无疑是墨西哥最重要的活动。”

（图源：AMVO）

今年Hot Sale大促的战绩依旧喜人。在销售额创下新纪录的背后，包括时装、电子产品、美容和个人护理在内的多个品类的商品销量激增。与此同时，墨西哥消费者在大促期间的平均购买总额也从去年的1629比索增长到今年的2700比索，每次购买的产品数量也从一件增加到三件。

可以说，墨西哥Hot Sale大促的成功，也从侧面说明了墨西哥电商市场所拥有的巨大发展潜力。

近年来，包括美国、英国在内的一些欧美热门市场发展日趋饱和，伴随着这样的趋势，越来越多跨境卖家开始寄希望于寻找一些竞争小、前景好的新兴市场。就这样，实现快速增长的墨西哥电商市场走进了众多跨境卖家的视野。

此前，知名调研机构ecommerceDB发布了关于2023年北美电商市场的调查报告。报告显示，到2026年北美电商的增长速度将高于亚洲，而这其中墨西哥有望成为北美增长最快的电商市场。无独有偶，据Mordor Intelligence预测，到2028年墨西哥电商市场规模将达到476.5亿美元，预计在2023年至2028年期间该市场的复合年增长率达13.27%。

（图源：ecommerceDB）

巨头们的嗅觉往往是最灵敏的。或许正是因为看到了这一市场所拥有的巨大发展潜力，美客多、亚马逊、沃尔玛等巨头都在加大力度布局这一市场。例如，早在2020年亚马逊宣布投资1亿美元，要在墨西哥建立两个配送中心和12个配送站；再例如，今年3月美客多宣布再向墨西哥注资16亿美元，这笔资金将用于产品开发、技术和物流建设。

渴望掘金墨西哥电商市场的巨头比比皆是，不过目前来看美客多仍在这一市场占据最多市场份额。得益于地位优势，美客多在已圆满收官的墨西哥2023年Hot Sale大促中也尝到了甜头。大促期间，美客多墨西哥站的销售额同比增长47%，中国卖家的销售额同比增长88%，均打破纪录。

（图源：美客多）

可以肯定的是，未来伴随着与电商相关基础设施的进一步完善，墨西哥电商市场的销售额将持续增长，而与此同时也会更多实力巨头瞄准墨西哥电商市场持续发力，更残酷的厮杀在所难免。但在这个过程中，也会有更多商机被释放，卖家们可以踩着巨头们的肩膀，借力掘金，拥抱机遇。