淘宝直播召开Q3季度垂类主播机构闭门会议

7月20日消息，淘宝直播垂类主播运营团队与各大机构负责人于7月18日开启了一场“Q3季度垂类主播机构闭门会议”。

当天，行业内百余人赴会，淘宝直播团队通过运营、算法、营销和货品四大板块为其讲解平台对垂类主播的服务升级，加速帮助机构在7月-9月份期间，快速恢复能量打造各垂类赛道标杆。平台小二与机构负责人共同探讨垂类主播在淘发展的新趋势、新方向、新可能。

图源：淘宝直播公众号

基于“回归用户、回归淘宝、回归互联网”的战略方针，淘宝直播团队负责人元戈谈到，现在是垂类主播成长的红利期，在互联网行业增长瓶颈期，淘宝直播平台的DAU能够保持高增速的增长，这意味商家、达人等在站内拥有新机会。

算法的产品负责人也补充道，现在从后台数据来看，有三种账号类型在站内的表现非常好，一是拥有鲜明人设的主播，二是拥有粉丝基础、具有一定影响力的主播，三是私域运营能力比较强的主播，这些主播也在直播内容、直播风格和粉丝运营维度进行了优化，尤其是在内容化战役的背景下，用户对内容型直播的接受度很高，具有差异性的内容类型可以更好的吸引用户在直播间停留，这也为垂类主播成长提供了优质的成长环境。

此外，淘宝直播团队分享了垂类主播三步走成长方法论。首先是账号起号初期分为带货和内容两种模式，此阶段的目标就是涨粉，垂类标签并不明显。

图源：淘宝直播公众号

随后第二阶段，主播选择某个垂类赛道进行深耕，此时目标就是打造垂类心智，例如分时段开播等方式，将主播和直播间的优势和差异化彰显出来，而这阶段带货型主播可以再划分为红人主播凭借影响力来带货和供应链主播凭借货品优势来带货两种，例如自有店铺&供应链+站内外私域内容种草的彼此呼应可以驱动带货型主播在直播大场爆发，而内容型主播可以晋级为娱乐内容主播持续吸粉，继续增强其影响力。

在最后阶段，这些主播们可以凭借积累的粉丝和关注度选择深耕某一大垂类进行裂变矩阵号、深度运营粉丝等方式成长为站内垂类主播的标杆。

据介绍，在垂类主播成长的各个阶段，平台对机构、商家、主播们提供了一系列扶持政策，例如新领航政策提供百亿现金补贴、新星计划持续用百亿流量孵化新主播、“流量1+3”公域流量的兑换等多个利好政策极具针对性的为主播提供助力。此外，平台还提供了更多深度赋能的服务，如深度参与主播大场直播、协助主播组织货盘、提升IP心智、推荐金牌主播等服务，全力帮助商家、主播、机构在站内高效成长。

图源：淘宝直播公众号