京东自有品牌惠寻亮相第116届中国日用百货商品交易会

7月21日消息，第116届中国日用百货商品交易会日前在上海拉开帷幕。京东自有品牌惠寻亮相交易会并举办招商专场。

围绕“人、货、场”三要素，瞄准“优质低价”的市场机遇，惠寻现已成为京东自有品牌乃至京东布局下沉消费品市场的有力抓手，致力让更多消费者实现轻松买、放心用的购物体验，同时助力上游工厂伙伴实现质造升级，携手打造“共赢共生”的产业合作样板。

中国日用百货商品交易会惠寻招商专场

从消费趋势来看，日用百货领域中曾经的大牌效应正有所下降，高频刚需、相对低价、质量过硬成为品牌商产品发力的重点方向。

在此背景下，惠寻一方面通过“直连两端、缩短链路”的差异化模式，大幅度减少商品制造、流通环节的成本，降低产品价格的同时，不需要工厂牺牲利润空间或产品质量。另一方面，依托C2M反向定制模式，惠寻还能从市场需求出发进行品类的切入和产品定义，精准满足消费者的真实需求。

伴随这样的品牌定位和模式优势，在今年上半年，惠寻多个核心品类收获了突破性增长。其中，个护类产品总成交单量同比增长超98倍，家清纸品类目总成交单量同比增长超200%；云柔加厚棉柔巾、持久留香洗衣液、玻璃花瓣碗、无痕挂钩等产品也均实现倍数级增长。

截自京东App

招商会上，惠寻产品经理反复提及“加减法平衡”的产品哲学。以洗衣液为例，消费者最关注的是产品的去污力和温和性。因此，惠寻便聚焦这样的需求去做功能加法，把去污活性物的含量做到行业水平“最高”，同时还加入了抑菌除螨成分，让产品的实用性全面升级。而对于一些增加产品溢价的“噱头”卖点，惠寻往往会大刀阔斧地砍掉，以保证极致性价比。

截至目前，惠寻的多款明星洗衣液均收获了超过200万条的真实好评，在京东同类产品的排行榜中，多次霸榜销冠。

除了获得消费市场的肯定，惠寻在产业端也为工厂伙伴带来了实实在在的增长和长期稳定的合作信心。2022年，惠寻的工厂合作伙伴数量实现了翻番；今年上半年，合作工厂数量同比增长近30%。

截自京东App

据了解，京东2018年上线“京造”后开启自有品牌业务。此后，除了覆盖全品类的“京造”外，京东自有品牌业务还包括主打居家生活“佳百”、运动品牌“LATIT”、主打下沉市场品牌“惠寻”、生鲜食品品牌“风味坐标”、宠物新品牌“京萌”。