途牛旅游网发布《2023年上半年度旅游消费报告》

7月28日消息，途牛旅游网发布《2023年上半年度旅游消费报告》，对今年上半年度旅游消费现状、用户偏好、热门目的地等进行分析。今年1月，在国内长线游、出入境游市场有序恢复的带动下，旅游市场迎来升温，途牛销售额实现了环比三倍的增长速度。

春节假期后，用户错峰出游热情不减，赏春踏青需求旺盛。五一假期，国内旅游市场全面爆发。避暑游、亲子游、毕业游等出游热潮的提前到来，进一步点燃了端午旅游的热情。在五一、端午假期助力下，今年二季度，途牛用户出游人次环比增长显著。

（图源 途牛小喇叭公众号，下同）

从客源地来看，北上广深一线城市以及南京、天津、杭州、武汉、成都等新一线城市用户是今年上半年旅游消费的主力。其中，新一线城市的出游人次占比28%，其次为一线城市和二线城市，出游人次占比分别为26%和10%。新一线城市中，天津、宁波、沈阳、苏州出游人次均取得了2倍以上的同比增长。

热门客源地中，上海、南京、北京、天津、广州、杭州、深圳、武汉、沈阳、成都等城市用户的出游热情更为旺盛，位列2023年上半年出游热门客源地TOP榜前列。

从用户人群来看，上半年度出游用户中，女性用户出游人次占比为53%，略高于男性，在旅游消费的话语权、决策权和经济权等方面占据主导；从年龄来看，中青年用户的旅游消费需求和意愿更为强烈，其中，年龄在26-35岁以及36-45岁的用户出游人次占比分别为35%和23%，是旅游消费的主力军。

上半年出游用户中，亲子家庭出游人次占比为43%，春节、五一期间，亲子客群出游人次占比均突破了50%。从今年上半年亲子游用户和订单构成来看，携1名儿童出游的用户占大多数，出游人次占比为42%，其次为携2名儿童或3名及以上儿童出游的用户，出游人次占比分别为31%和27%。

从预订习惯来看，今年以来，用户在延续疫情期间先囤货后预约出游消费习惯的同时，出游决策周期显著缩短。更多用户选择在出游前的一周内预约出游，占比60%。其中，提前3天及以下预约出游的用户出游人次占比达到了38%。

今年春节以来，国内长线游需求快速释放，用户出游距离及出游天数增长显著。出游距离方面，国内长线游更受用户青睐，出游人次占比达到了57%。出游天数方面，更多用户选择了3-4天的出游行程，出游人次占比为26%，29%的用户选择了7天及以上的出游行程。

从出游方式来看，不计算单独预订机票、酒店，仅统计打包旅游产品的预订中，跟团游和团队定制游的出游人次占比分别为40%和21%。用户的旅游消费频次也有显著提升，今年上半年打包旅游产品预订中，超五成用户有过至少2次或2次以上的出游经历，其中，有过2次出游经历的用户出游人次占比为31%，20%的用户出游频次达到了3次及以上。

在出游产品的选择上，随着用户对出游的安全性、私密性、舒适性以及高品质体验需求的不断提升，小包团、私家团、定制团、纯玩团等高品质跟团游及其它打包旅游产品得到了用户更广泛的认可，消费热度持续高涨。

从国内热门目的地来看，云南、海南、江苏、上海、浙江、四川、北京、广东、广西、福建是今年上半年更为热门的国内游目的地。长线游用户的“爆发式”回归推动了热门目的地旅游消费快速恢复，在国内排名前十热门目的地的出游用户中，长线游用户出游人次占比均超过了50%。

以北京为例，今年上半年前往北京出游的用户中，跨省游用户占据了更高的比例，其中，天津、南京、上海、合肥、银川、石家庄、杭州、武汉、福州、广州等地是更为热门的跨省游客源地。

从热度提升趋势来看，内蒙古、河北、广西、福建、天津、山东、贵州、青海、宁夏、陕西等目的地出游人次同比增长趋势更为显著。

从出境游热门目的地来看，中国香港、中国澳门保持了更高的出游热度，并在五一假期迎来了出游高峰。今年二季度，以中国香港、中国澳门为目的地的用户出游人次较一季度增长显著，增幅位居出境游热门目的地前列。

其他目的地中，东南亚方向的泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、老挝等目的地出游人次排名更为靠前。欧洲长线方向，法国+瑞士+意大利、西班牙+葡萄牙以及东欧四国等连线产品预订热度持续增长。

今年6月，随着暑期出境游预订高峰提前到来，欧洲长线游目的地暑假团期的跟团游产品仅剩少量余位，部分欧洲热门目的地签证平均可预约日期已排到9-10月。此外，阿联酋、埃及、伊朗等中东非方向以及东南亚方向的海岛游预订热度提升显著，有望成为今年暑期出境游市场的黑马。