小红书举办3C家电家居行业商业大会

7月27日消息，小红书举办“哇塞！生活家”3C家电家居行业商业大会。3C家电家居行业近300位品牌嘉宾参与，共同探讨站内3C家电家居的最新趋势。

数据显示，小红书是用户了解3C数码、家居好物两大品类产品的首选渠道，近7成用户把小红书作为参考家装/家居搭配、推荐家装/家居好物的种草社区。并且，小红书3C家电家居人群整体对未来信心良好，也有更强的消费意愿。过去一年中，购买家电/数码、家居/家装等产品的用户在显著上升，用户在家电/数码类产品及家居/家装类产品上，都有较强的消费能力。

图源：小红书商业动态公众号

小红书联合青年志、安邸AD、奥维云网全新发布《2023年“家生活”趋势白皮书》，总结出“家有打卡地”、“隐身的大块头”、“电子OOTD”等十大家居新趋势。以家居体验的组成维度为“经”、用户洞察出的需求为“纬”，呈现出当代年轻人的家居生活新风尚，为品牌深入沟通消费者、科学种草，提供最前沿的参考。

其中，“家有打卡地”总结出年轻人的居家改造新趋势——既有大动干戈的全屋“整容”，也有提升居家的功能和颜值的局部“化妆”，越来越多人将家打造成网红“打卡地”。兴趣房改造、阳台改造、卧室改造、厨房改造是大家的热门讨论，而针对具体空间改造的高适配性、高延展性好物，即是品牌商家的机会所在。

另一个值得关注的趋势是“隐身的大块头”。大家电开始无缝融入到高颜值的家居升级中，嵌入式家电、考虑家电的全屋定制两种思路成为热门解决方案。这也给品牌带来新的产品启发：年轻人对家电的期待愈发家居化，品牌应该更多考虑到用户的审美需求、融入需求；而针对嵌入式的大趋势，品牌应该更关心使用过程中的用户痛点、提升相关配套服务，真正帮助用户实现功能与审美的结合。

图源：小红书商业动态公众号

总结多样化的种草组合方式、在站内深挖多条种草路径，小红书结合品牌产品在不同生命周期内的需求痛点，帮助品牌将好产品种到更多用户家里。

以碧云泉N9净饮机为例，小红书将直播作为增长的核心触点，播前2个月持续KFS蓄水、为品牌匹配优质主播、打造高端专场直播间，直播前后反复触达潜力人群强化产品兴趣、延长品牌热度。小红书帮助碧云泉N9实现618单场100万+GMV的好成绩。

针对进入平销期的品牌产品，小红书运用“人群反漏斗模型”协助品牌产品找到破圈新机会。结合精细化的内容场景策略、搜索策略布局，小红书协助美的微清，实现品牌内容从核心人群到兴趣人群、泛人群的持续破圈，不断泛化品牌势能，最终助力美的微清登上品牌&品类SOV Top1。

图源：小红书商业动态公众号

截至目前，小红书家生活矩阵总共获得超过14亿曝光、吸引超过1800万用户互动参与，累计发布11万余条新笔记。