抖音2023Q1酒店民宿订单同比2022Q1增长516%

8月4日消息，巨量引擎城市研究院发布《2023抖音酒店民宿专题报告》，在报告中解读酒店民宿在抖音平台声量表现、兴趣用户规模、企业号入驻情况及阵地经营情况。

巨量引警城市研究院数据显示，2022年全年，抖音平台酒店民宿视频发布量超1.4亿条，2023年Q1同比2022年Q1，视频发布量增长22%。在年龄方面，中年群体对酒店民宿内容更感兴趣，31-50岁的用户占比近60%。酒店民宿兴趣用户的城市线级分布较为均衡，高线城市民宿兴趣用户比例略微高于对酒店兴趣用户比例。

截自巨量引擎城市研究院《2023抖音酒店民宿专题报告》

酒店民宿行业的繁荣，吸引了无数抖音用户打卡酒店民宿，成为内容创作者。从2022年11月以来，酒店民宿创作者数量爆发式增长，数据显示，截止到2023年3月，酒店民宿创作者数量已经超过13万人。不过酒店民宿创作者的发展目前处于方兴未艾的阶段，0-5k粉丝量级的创作者数量占了97%，而腰部，头部创作者仅占到3%。

抖音平台兼具“种草”、“拔草”的功能，用户对酒店民宿内容的需求旺盛，倒逼了酒店民宿创作者不断地产出优质内容。2022年发布过酒店民宿相关内容的用户数量和发布的内容数量均稳步地增长，据统计23Q1同比22Q1用户数量增长168%。2022年全年创作者发布内容收获近250亿播放量和5亿+互动量。

巨量引擎城市研究院数据显示，酒店民宿创作者男女比例均衡，年龄以31-40岁为主，城市线级分布较为均衡。创作者多为中青年群体，也输出了更符合该年龄用户偏好的内容。抖音酒店民宿创作者较偏爱打卡客栈居宿。

截自巨量引擎城市研究院《2023抖音酒店民宿专题报告》

抖音上有关酒店民宿的优质内容吸引了众多科音用户，入驻抖音平台的酒店民宿商家数量爆发式地增长，2023年3月对比2022年1月，入驻抖音平台的酒店民宿商家数量增长超过7倍。其中来自高线城市的酒店商家较多，下沉市场的空白较大，低线城市的商家入驻平台可以凭借当地特色获得关注。

抖音平台为入驻的酒店民宿商家带来了更多的订单量。数据显示，23Q1同比22Q1，抖音平台上酒店民宿订单增长516%。

2022全年，酒店民宿打卡次数最多的城市Top20中，有12座一线和新一线城市上榜。西部旅游城市的酒店民宿更具有当地特色，2023年第一季度同比2022年第一季度，西部旅游城市打卡增量高，神农架、西双版纳、北海的打卡增长量更是超过了100%。

截自巨量引擎城市研究院《2023抖音酒店民宿专题报告》

报告指出，酒店民宿的类型多种多样，不同酒店类型受欢迎程度也不尽相同。经济型酒店数量较多，凭借着较好的价格，在抖音平台上获得了较高的打卡。豪华型酒店、高档型酒店的热度紧随其后，打卡数量稳定增加。巨量引擎城市研究院数据显示，2022年全年豪华型酒店相关打卡超1800万次，23Q1同比22Q1增加37%。