抖音到店团购小目标 字节跳动的大目标

张一鸣曾说过，自己做事从不设边界。字节跳动在他的手里，正在不断“跳”出边界，寻求不同的可能，抖音再次剑指本地生活服务，欲和美团争个高低。

近段时间，抖音将同城界面进行了改动，将原有的“优惠团购”功能隐去，改为地图服务，目前该服务处于测试阶段。

抖音的地图仍然由高德地图提供，地图服务主推四大功能，包括个人位置的快速定位，线下实体店寻找功能，商家/个人活动，城市热点等。

在该服务中，用户可以搜索到美食、景点、游玩、热点资讯、活动等相关内容，信息内容会以短视频的方式呈现，用户可通过短视频内的相关链接进行线上商品的支付，再到线下进行核销，最终完成消费。

相关知情人士透露，地图服务是抖音内部的一个新项目，目前还增加了“地图宠物”功能，加强与用户的互动性，使用户可以多留存在地图上，提高转化率。

本地生活业务的再度加码，让我们看到了抖音的跃跃欲试和踌躇满志。

目前，抖音的日活跃用户数量已经达到6.8亿，如何将庞大体量的用户转化为消费群体，如何将平台产生的流量更好地变现，是抖音一直以来在思考的问题。

恰好这时，本地生活服务成为了一个突破口。本地生活服务和抖音中的本地流量非常契合，能够迅速融入到用户的体验当中，从而为抖音带来较高的变现率。

此外，和直播带货不同，高频刚需的本地生活服务，可以为抖音电商导流，从差异化的角度完善抖音的电商闭环，成为抖音电商的又一新引擎，由此提高商品交易额。

对于抖音而言，本地生活服务益处多多。早就意识到这一点的字节跳动，在2018年开始探索本地生活服务。2019年，抖音正式推出"抖in City-城市美好生活节"，初步与各地商家消费线上互动。

去年，字节跳动进一步发力本地生活。10月，字节跳动集团人力、战略部门调研美团的本地生活业务架构，本地生活业务将以抖音为主要平台展开。

今年2月，抖音开始内测“优惠团购”功能，形式类似美团的到店团购，主攻美食餐饮和酒店民宿两大板块，当时在北京、上海、成都、杭州等城市开通。

随后抖音又加速了在酒店、旅游等订票服务的优化，前不久有媒体曝出，抖音用户可在线下餐厅内，通过抖音APP进行扫码点餐。

今年抖音在本地生活服务频频动作，说明了抖音在这项业务上有着一股决心和自信。在布局了一段时间后，抖音的成果又是如何呢？

昨日，晚点LatePost曝出字节跳动本地生活业务GMV到2021年底的目标为200亿元。随后，巨量引擎相关负责人对此回应称，没有定下过200亿GMV的目标。

有意思的是，200亿元对于刚刚起步的抖音来说，是一个不小甚至过高的目标。晚点LatePost还给出了一组数据，截至3月份，抖音本地生活业务当月的GMV不足4000万元。

另一边，本地生活服务巨头美团此前发布的财报数据显示，2020年美团全年营收1147.9亿元，餐饮外卖业务交易金额4889亿元，美团到店、酒店及旅游业务收入213亿元。

抖音和美团之间还存在较大的差距，想要撼动美团十分不易。好在，抖音的本地生活服务处于起步阶段，未来能够不断完善和升级。初出茅庐的抖音，还需磨练磨练。