小红书近两月处罚违规营销品牌2465个

8月7日消息，对于违规营销行为，小红书近两个月共对美妆个护、母婴、3C数码、服装配饰、食品、本地商家等13个行业的2465个品牌进行了违规处罚，其中，有87个品牌因严重、重复违规而受到封禁处置。

图源：小红书薯管家

小红书此次公示的违规营销行为包括虚假宣传、不正当竞争、未通过蒲公英平台的内容合作。

虚假宣传指发布大量重复的、无真实体验的内容，如招募博主进行图文直发、提供品牌和产品卖点进行代写代发等。

不正当竞争指通过贬低其他商品、品牌以及其他第三方进行商品宣传，或以虚假片面的信息为基础进行商品对比的行为。

未通过蒲公英平台的内容合作：以返现、送礼、返点、承诺其他合作资源等为利益噱头，引导用户，进行违规营销。

图源：小红书薯管家

据悉，小红书从2022年4月20日上线品牌违规分以来，通过对品牌在社区内的营销行为进行持续监控，不断推进对虚假种草品牌的打击，记录此类品牌违规营销分；若记分达到相应值将触发警告、全域限流、封禁搜索和商业化投放等处罚。

小红书表示，一条真实分享的笔记，需要作者在对产品进行深入体验后、给出评价；而虚假种草类内容，会通过不公平的拉踩、收买水军铺设大量同质化内容的方式，试图制造营销记忆点。此类内容，既不利于消费者理性种草，也在扰乱社区商业秩序。

图源：小红书薯管家

值得一提的是，小红书近日迎来十周年。小红书CEO星矢（毛文超）进行十周年内部分享。星矢对小红书使命做了进一步阐述——“以科技为笔，人文精神为墨，勾画人间烟火气，最抚凡人心”。

分享中，星矢回顾了过去十年小红书的坚持。从诞生之初，小红书就注重用最快的速度去测试用户需求，收集反馈，并让用户感受到团队的用心和真诚。同时，因为对“生活没有标准答案”的相信，小红书在早期就引入算法，希望能为每个用户度身定制适合自己的小红书。在这一过程中，团队明确了“科技是我们这个数字时代的神奇画笔”，“所以小红书首先应该是一家科技公司，要去拥抱、学习、掌握、运用这个时代最先进的科技”。