跨境电商市场释放积极信号,卖家迎来业务拓展大好时机

跨通社
2023-08-14 18:24
一、喜忧参半

如果要用一个词语来总结2023年上半年跨境电商赛道的发展状况,那么“喜忧参半”应该是最为合适的那一个。

整体来看,当前全球经济增长依然低迷,正面临着前景疲软、通胀率居高不下和不确定性加剧的严峻阻力,全球性的高通货膨胀持续地冲击着人们的生活,疲软的海外消费需求目前还未出现大幅改善的迹象。可以说,在当前的经济环境中,消费降级仍然是主流,人们紧紧捂住钱袋子过日子的情况在短期内难以改变。

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(图源:United Nations)

前段时间,麦肯锡Consumer Wise发布了关于欧洲消费者的调查报告,结果显示,80%的受访者表示他们的家庭开支正在缩减,33%的受访者则表示在开支上保持着比以往更加谨慎的态度。而值得注意的是,紧缩财政的现象不仅仅出现在低收入消费者群体中,就连高收入消费者群体也在消费支出上有所调整。

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(图源:McKinsey & Company)

不过,正如一枚硬币有正反两面,我们在看待任一事物时也要始终保持辩证性思维,既要看到令人忧心的一面也要看到充满希望的另一面。

尽管经济前景仍然黯淡,但2023年全球经济增长放缓可能不如此前预期的那样严重,目前,全球经济增长预计将从2022年的3.1%放缓至2023年的2.3%(高于1月份的预测1.9%)。而近几个月来,在国际食品和能源价格下跌的推动下,大多数主要经济体的消费者和企业信心也略有改善。

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(图源:United Nations)

在2023年亚马逊的Prime Day大促活动中,消费者就迸发出了巨大的消费热情,为亚马逊交出一份亮眼成绩单做了不小贡献。来自亚马逊官方公布的数据显示,在今年为期2天的亚马逊Prime Day促销活动中,其会员用户在全球购买了超过3.75亿件商品,相比去年的整体销量增加了25%。

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(图源:亚马逊)

事实上,大促的首日就已经打下了一场漂亮的开门红胜仗,正如亚马逊旗舰店首席执行官Doug Herrington所说的那样:“Prime Day的第一天是亚马逊历史上销售额最高的一天,Prime会员今年节省的费用比任何其他Prime Day活动都多。

因此,跨境电商的表现总体来说还是持续向好的,各位卖家们也不必过于忧心忡忡。来自我国海关统计的数据也显示,跨境电商业务依然处于增长曲线上,据悉,今年上半年跨境电商进出口总额达到1.1万亿元,同比增长16%。其中出口8210亿元,同比增长19.9%;进口2760亿元,同比增长5.7%。

二、机遇与挑战并存

坦白来讲,当前的跨境电商仍然处在加速轨道上,不断涌入的电商玩家也直接有力地证明了其中潜藏的巨大发展机遇,要说卖家出海淘金正值风口这一点也不为过。

此前,市场分析机构Juniper Research发布了一项研究报告,数据显示,2023年全球跨境电子商务价值预计达到1.6万亿美元,这一数字在未来五年或将增长107%,到2028年超过3.3万亿美元,占全球电子商务支出的33%。

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(图源:businesswire)

万亿级的市场规模自然使得无数电商玩家心生神往。然而我们要知道的是,机遇与挑战往往是如影随形般的存在,机遇背后的挑战不容忽视,风光的背后亦有隐忧。

如今的跨境电商赛道愈发拥挤,随着该行业的逐渐成熟发展,玩家们在未来势必要面临着更多的难题,譬如内卷加剧、成本上涨、监管更加严格、厮杀更加激烈等等。事实上,这些难题当前就已经初露苗头,且呈现出愈演愈烈的趋势,即使强大如亚马逊,也难逃冲击。

据了解,为了进一步降本增效,亚马逊预计裁撤其在平台上提供的大部分自有品牌,包括服装和家具品牌。值得一提的是,早在去年,亚马逊就已经决定淘汰27个自有服装品牌,削减之后的品牌只剩下Amazon Essentials、Amazon Collection 和Amazon Aware。

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(图源:The Verge)

携手极致低价策略横空出世在海外一路狂奔的Temu,也给了卖家们当头一棒,销量出现断崖式下跌

“最近疯狂压价,一看前端都涨了几美元,前端涨价后端又压价,单量掉得飞起。”

“原本只卖6.89美元的产品,今天直接挂17.98美元,两个爆款直接销量都为0。”

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(图源:知无不言)

这也就是说,Temu的低价优势也许不再,甚至价格直逼亚马逊,奔着Temu低价来的消费者当然不愿意心甘情愿买单。作为初生牛犊的Temu要想从扎根市场多年的亚马逊手中抢夺用户,这显然不是一件易事。

在跨境电商这个大转盘上,幸运的成功指针说不定会花落谁家,不过成功的秘诀向来不是运气,拥有足够强大的实力才最为关键。要想保持长期持续的增长势头,卖家们就要谨记提升产品的核心竞争力,打造品牌特色,避免卷入同质化的洪流之中,同时也要擦亮眼睛选择正确的合作伙伴,力保销售的每一个环节都不出差错。

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