小红书首届“马路生活节”收官 超20万人线下体验

8月15日消息，小红书于8月3日至8月13日在上海黄埔落地首届“马路生活节”。生活节由超过200场活动组成，囊括音乐会、艺术展、摄影展、潮流运动、纳凉集市、逛吃之旅等文化艺术娱乐活动。

活动以上海黄浦区为中心，辐射上海37条马路及周边地区。“马路生活节”以线上社区与线下城市公共空间进行联动，为城市文化生活和文化创新，提供新模式和新活力。

活动期间，小红书APP线上报名活动人数近15万人，有400个小红书品牌及商家，近2000位小红书博主参与活动；线下活动吸引超20万市民游客参加体验，为上海“暑期消费季”增添新亮点。

（图源：中国网科技）

小红书“马路生活节”项目负责人雷拉称，此次“马路生活节”，是小红书社区在线下集中、具象、真实的呈现，是烟火气与文化的共生。“借此展现‘美好生活新生态’‘青年消费新业态’，与更多人一起探索‘生活不在别处’的城市关系。”

此次生活节最热门活动之一是在主会场世博创意秀场举办的“转角艺术展”，30组艺术作品、99组摄影作品，吸引了上万人的参观游览。

艺术展由“青年发光艺术展”和小红书十周年摄影展“他们中的我们”构成，将小红书用户的线上UGC分享，搬到了线下展厅。

（图源：小红书公众号）

在世博创意秀场门口，由西班牙著名当代艺术团体Luzinterruptus（西班牙语“光线介⼊”），用9万个塑料瓶打造的高达3米“蓝色生活交响曲”巨型迷宫，成为了“马路生活节”的网红打卡点。活动期间，仅该艺术装置在小红书上的分享笔记就超1000篇。

此次“马路生活节”在上海著名百年建筑永安百货打造的“露台音乐会”，在黄浦足球场举办了6场的“路灯音乐会”，辐射黄浦、徐汇、静安主干街道的11场“下班音乐闪送”，年轻的音乐唱作人在城市的舞台上表演。数据显示，音乐表演共吸引了近10万市民游客驻足观看。

（图源：中国网科技）

8月4日-6日，8月11日-13日两个周末，在南浦大桥下的黄浦江边，由70家小红书生活美学品牌、15位小红书特色美食入驻商家组成的“纳凉夜市集”，吸引了众多市民游客的参加。

活动期间，在上海进贤路、大学路、延庆路等10条马路上，50家美食门店组成“小马路逛吃之旅”，被市民游客组团解锁，小红书APP线上活动页近60万人访问。29家潮流店铺拼成“小红书潮流地图”，11天里，近3万人参与了“小红书潮流地图”的线下打卡。

小红书“马路生活节”项目负责人雷拉说：“未来，希望‘马路生活节’能成为一个‘青年城市文化IP’，继续展示小红书与城市生活、青年文化之间，更多的想象力和创新力。”