经营浪潮，确定增长！直击2023艾菲奖全域科学经营赛道初审沙龙

8月11日，大中华区艾菲奖全域科学经营赛道线上评审沙龙成功举办！本次评审采用线上的形式进行，来自全域经营、数智化、电商等领域的品牌方、平台方、MCN机构、代理公司、媒体等12位评委出席评审沙龙。

2023年，品牌对于实效要求更加极致，在营销预算收紧，用户留存成本升高的大背景下，基于精准洞察，有效挖掘新客、新势，全域提升经营效率，成为实现长周期、确定性增长的新前景。阿里妈妈率先提出“全域科学经营”理念，助力行业发掘确定性的增长方法论。

今年大中华区艾菲携手阿里妈妈首次设立艾菲奖全域科学经营赛道，持续聚焦全域经营科学赋能的营销新玩法，表彰数智经济下不断变革的科学经营新思路！在今年的招赛中，广泛吸纳了消电美家、美妆个护、食品健康、服饰运动等多个领域的公司参赛，多元品牌的加入也为赛道的评审带来了多维度探寻品牌数智科学经营的可能性，共同为营销行业探寻确定性增长赋能。

初审会伊始，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇分享了全域科学经营赛道的发展并着重介绍了2023艾菲终审盛典暨CMO Retreat的活动进程：“2023年艾菲奖现已进入评审阶段，期待今年的全新赛道-艾菲奖全域科学经营赛道可以诞生具有代表性的营销案例，助力行业发现确定性增长的新路径！终审将于9月14日-16日在阿那亚举办，这是大中华区艾菲首次聚合艾菲奖、艾菲全球化营销奖、艾菲汽车奖、艾菲效果营销奖四大奖项终审会，也期待与各位在阿那亚相见！”

淘天集团阿里妈妈品牌总监金远晴表示：“现在品牌做营销推广是一个很复杂的过程，充满了不确定性，阿里妈妈希望通过更整合的数据跟踪和更全面的经营洞察及全域渠道的科学布局，让品牌可以拥有确定性增长，希望通过今天的评审，可以探寻到创意之外的科技力量，帮助艾菲奖全域科学经营赛道找到可供行业参考的样板案例。”

评审开始前，为了让评委充分了解艾菲实效标准和理念，艾菲工作组就艾菲“四大支柱”和赛事规则、评审流程进行了详细介绍。在评审中，评委们根据讲解内容，依照艾菲“四大支柱”和自身实践经验为案例打分。同时，在每组案例评审结束后，评委们进入互动讨论交流的时间，充分讨论对参赛案例的看法并提供建设性建议。

评委们表示，全域科学经营需要从用户心智占领入手，以创意为主，科技为辅提升经营效能和精细化人群触达，案例具有复杂性，对案例书写也有一定要求。在今天的案例中可以看到，许多案例不仅在执行中利用全域经营的闭环，实现了降本增效，并在案例书写中，粗中有细，没有遗漏小细节的打造，非常期待今年阿那亚的终审以及入围名单的发布！

至此，2023大中华区艾菲全域科学营销专场评审沙龙圆满结束，科学经营，实效蓄力！感谢阿里妈妈和线上评委对于本次评审沙龙的大力支持！9月14日-16日， 2023艾菲终审盛典暨CMO Retreat-艾菲奖全域科学经营赛道专场终审会与各位相约阿那亚，共同发掘「全域+科学+创意」的多核驱动下，中国企业探寻确定性增长的实践之路。

艾菲奖全域科学经营赛道评审沙龙评委名单

曹斐Fei Cao

微格（北京）信息咨询有限公司创始人

陈鸿展Amber Chen

Flywheel Digital, SVP of strategic partnership&global account

陈维宇Weiyu Chen

上海新榜信息技术股份有限公司总裁

方继德Andrew Fang

群邑电商总经理

何智丰Otto He

汤臣倍健事业部总经理

金远晴Yuanqing Jin

淘天集团阿里妈妈市场部品牌总监

吕妍Yan Lyu

丁香园dmc总经理

齐海韵Harry Qi

无忧传媒商业化副总裁

孙聪慧Sylvia Sun（翡南）

阿里妈妈万堂书院主理人

唐超Bill Tang

今日广告创始人

徐子骏Rabbie Xu

上海剧星传媒策略负责人

杨洋Ken Yang

凯诘电商市场营销中心负责人

*注：以上排名按照中文姓氏首字母排序