墨腾预计TikTok Shop今年东南亚市场可实现150亿美元GMV

8月23日消息，根据墨腾最新深度报告《The TikTok Shop Playbook》中的数据，TikTok Shop 2022年在东南亚地区的GMV达44亿美元，2023年，其市场份额有望达到13.2%。

墨腾官网日前已上线《The TikTok Shop Playbook》。报告显示，TikTok Shop自2021年进入东南亚地区以来增长迅速，2021年的GMV为6亿美元，2022年为44亿美元，2023年，预计可以实现150亿美元的目标，已经和Lazada、Tokopedia等主流电商平台水平相当。

TikTok Shop目前已经扩展至9个市场，包括英国、沙特阿拉伯、美国和东南亚几个主要国家。报告指出，虽然快速增长过程中存在许多运营和组织方面的问题，但也显示出了他们在发展电商上的决心。

（图源墨腾创投公众号，下同）

报告显示，TikTok Shop最畅销的品类是美妆和护理产品，占售出商品的84%，GMV的70%；在前五畅销商品中，有四件都属于美妆和护理品类，卖家们普遍采用捆绑销售增加平均订单价值。

墨腾指出，TikTok Shop和其他电商平台的主要区别在于：TikTok 有自然流量，降低了用户获取和留存成本；基于推荐而非搜索；视频创作者和MCN等内容创作者在生态系统中作用关键；TikTok尚未建立起支付和履约等基础设施（但也在推进了）。

6年内，阿里巴巴的市场份额从超80%下降到50%以下，全球范围内，TikTok Shop已经逐渐威胁到现有电商玩家的地位，包括东南亚的Shopee和Lazada、美国和中东地区的亚马逊。墨腾表示，目前的竞争环境变化迅速、充满活力，如果策略得当，美国市场的机会和潜力会比东南亚各国电商市场总和还要大得多。