美团休闲玩乐七夕直播交易额破亿元

8月23日消息，美团七夕当天联动全国58个城市的休闲玩乐商户打造12小时不间断直播。其中，美团休闲玩乐直播间交易额破亿元，“当日核销率”超过20%，超越行业平均水平。

据了解，美团结合城市特色和商家特色，将直播间搬到本地特色场景中，边播边卖，边播边体验，在为用户呈现沉浸式体验的同时，助力本地商家提升交易转化效率，实现七夕大卖。

在三亚，休闲玩乐直播间被搬到了沙滩边的酒吧里；在上海，直播间随着直升机登上高空，吸引不少用户下单“七夕直升机双人游”团购体验套餐；在西安等地，针对七夕鲜花预订需求，美团休闲玩乐直播间联动外卖开展全城送花活动。

（图源：上游新闻）

在美团直播间，上海“感智盲人按摩”七夕当日交易额接近500万元。感智盲人按摩营销负责人向明介绍称，七夕当日，美团直播间为店铺带来了大量高意向度的消费人群，核销率较其他平台高30个百分点，带动门店当日整体交易额创下年度新高。

此外，七夕前夕，美团举办的餐饮堂食系列直播活动交易额也突破亿元，烤肉、自助餐、火锅等品类最受欢迎。

在美团推出的“老板请吃饭”主题直播活动中，美团到店餐饮销售负责人身着一身古装亮相，联动“必吃榜”餐厅创始人，推荐必吃美食。美团、大众点评数据显示，“必吃套餐”在8月22日迎来核销高峰，带动交易额较日常提升50%。

美团直播相关负责人表示，“七夕服务零售直播火热，得益于服务零售的不断发展、商家数字化服务水平的提升和广大消费者消费意愿的不断增强。”

美团休闲玩乐页面

（图源：美团APP截图）

值得一提的是，美团外卖数据显示，今年七夕鲜花单量同比去年增长30%。在鲜花订单高峰期间，美团配送除了为商家提供稳定运力支撑，还通过安排骑手驻店、兼职人员进店帮忙等形式，覆盖商家备货到骑手配送全流程，充分守护七夕鲜花的品质送达。

美团配送充分考虑到商家七夕期间的门店运营压力，针对会出现爆单情况的鲜花商家，美团配送提前安排兼职人员驻店，帮助商家完成基本保障工作，如搬运花材、修剪花束、写贺卡等，提高商家的运营效率。

为了让鲜花配送变得标准化，给用户和商家带来更好的配送体验，美团配送对骑手进行了专业的鲜花配送培训。具体而言，在配送前，骑手需要提前与商家确认花束大小，为配送箱留出足够的空间；配送中注意科学摆放，以免花束受挤压变形；同时，骑手可随身携带防尘袋，在配送途中注意花束保鲜防尘。

驻店骑手协助鲜花商家整理花束

（图源：每日经济新闻）