直播电商爆火，激发巴西市场更大消费潜力

火热的直播电商风口，撞上增长强劲的热门电商市场巴西，自然会爆发出更大的消费潜力。

“在巴西，直播购物的规模可能要比传统的电子商务的规模还要大。”

谈起巴西直播电商的发展情况，近日一句来自Mimo Live Sales首席产品官兼联合创始任Etienne Du Jardin的话成功地引发了人们的热议。具体来看，Etienne Du Jardin认为直播购物能使销售变得人性化，并且这样的方式提供了一种更自然和有趣的购物体验，这对于巴西消费者来说有巨大的吸引力。

（巴西直播电商发展火热，图源：inga-cidadao）

事实上，Mimo Live Sales作为一家专门从事直播购物的初创公司，如今也正在致力于将直播与电子商务加速结合，抢抓巴西直播电商火热风口。坦白来说，自直播电商诞生以来，由它掀起的一股股消费热潮迅速席卷了全球多个电商市场，发展前景十分广阔。

此前，市场研究机构Research And Markets就已发布了关于全球社交电商市场的调查报告。报告显示，在全球多个社交电商市场中，巴西社交电商市场的表现极其亮眼。未来几年，巴西社交电商市场的年增长率有望达到44.9%，预计巴西的社交电商GMV将从2022年的22.1亿美元增长到2028年的159亿美元。

（巴西社交电商市场规模激增，图源：globenewswire）

而直播带货也是社交电商的一种形式。很明显，伴随着这样的发展趋势，巴西直播电商崛起将会成为必然。

当然，在这种新趋势的背后，迅速发展的巴西电商市场早已吸引了众多颇有实力的巨头布局，同时电商竞技场上的火药味也变得越来越浓烈，谁都想成为市场的主导者。

目前来看，在这一市场上一再续写增长神话的是电商巨头美客多。根据巴西零售与消费者协会发布的最新数据，2022年包括美客多、亚马逊、Americanas、Magazine Luiza、Via等在内的电商巨头在巴西取得的收入达到了2034亿雷亚尔，占据巴西电商销售总额的78%。

（美客多占据最大收入份额，图源：ecommerce Brasil）

而这其中，仅美客多的收入就达到了805亿雷亚尔，成功占据了榜首的位置。此外，由于巴西和美客多是拉美地区规模最大的两个电商市场，所以近年来美客多也在持续加大对这两个市场的布局力度。比如说，不久前美客多就宣布将再次投入190亿雷亚尔，用于发展其在巴西的物流、技术、金融等等。

值得一提的是，对于正强势崛起的直播电商风口，美客多也不愿错过。早在2021年末，美客多就已经在巴西市场正式推出了它的直播平台“Mercado Livre Live”，这也是美客多首次涉足社交电商领域。此后美客多持续加大对这一领域的投入。

（美客多加入直播电商浪潮，图源：exame）

美客多商业区域经理Tainá Saramago曾表示：“如今在电商领域，直播带货已经成为必然的发展趋势。美客多将紧随潮流，为卖家和消费者提供互动性更强、更具个性化、娱乐化的购物体验。”不难看出，掘金巴西直播电商市场，亦或者是掘金更多、更大的直播电商市场，美客多都势在必得。

但越是火热的风口，越是人头攒动。在直播电商这条全新的赛道上，美客多要面对的竞争对手除了有以亚马逊、Magazine Luiza等为代表的传统电商巨头之外，还有以TikTok、YouTube等为代表的社交媒体巨头，更别提还有无数个像Mimo Live Sales这样的初创公司正在努力挤进赛道。未来的竞争更加激烈，谁将会成为最后的赢家呢？