天猫服饰新商入驻规则升级

8月25日消息，天猫服饰新商入驻规则日前升级，发布八大扶持计划：指定品牌满足销售额要求，开店前90天最高享受100%的全店到账销售额实收佣金返还，单场提供最高120万的直播流量扶持，最高45天阿里妈妈投流保障权益。同时还有从入驻到经营的1v1专属服务、大促报名特权等。

据悉，此次天猫服饰共招募四大类型商家：单品牌店群、电商平台头部品牌、潮流趋势品牌、产业带价格型品牌。单品牌店群指官方旗舰店、旗舰店、分品类旗舰店、分策略旗舰店、专营店、专卖店、奥莱店等。电商平台头部品牌指直播/短视频内容型、国内外知名品牌及其子品牌、新锐品牌等。潮流趋势品牌指高奢品牌、潮流趋势品牌、设计师品牌、明星品牌、细分赛道下小众趋势品牌等。产业带价格型品牌指具有价格优势的品类专业型品牌、拥有独立工厂的自有品牌、产业带品牌/白牌等。

据了解，天猫服饰2023年第二季度新入驻商家数量同比增长近100%。女装品牌13DEMARZO开店仅60天店铺销售额突破千万，105天成为可拆卸玩偶风店铺排名的头号位。男装品牌NOTHOMMEBLUE蓝岐成功实现了城市户外风格的品牌转型，天猫店铺销售额300%+增长。鞋类品牌Ouder，天猫旗舰店2023年6月上线，仅33天便实现销售额破百万，仅2个月时间便登上潮鞋风格新店排名首位。内衣品牌CariaKnar开店52天，成交快速破千万。回力品牌在箱包服配行业进行品类升级，回力箱包旗舰店开店1个月+销售额快速突破百万。

（图源千牛头条公众号截图）

值得一提的是，今年618期间，天猫服饰首次启动商家直播免佣激励政策，针对核心店播商家提供激励，用直播模式提升商家生意增长和用户运营。

除品牌直播间外，天猫服饰去年推出甄选直播间，在内容力上助力品牌商家升级，现已有超过30家品牌开出甄选直播间。

图注：部分品牌甄选直播间

今年3月份，天猫服饰总经理激云在2023年商家大会上表示，今年将联合100家品牌发起超级单品计划，共同打造年成交过千万的超级单品和超级单品系列。此次联合计划的合作深度将会大幅增加，天猫方面至少提前半年参与100家品牌的商品企划，从设计商品、寻找新趋势方向、流行元素，到新品上线、会员试用、市场预测、营销合力，天猫将全程用数字化能力和专业洞察助力品牌打造超级单品，助力服饰品牌在今年实现高质量增长。

超级单品计划中，天猫会投入更多精力、资源帮助品牌上新。与此同时，天猫会实行“一客一策”，即针对不同特点的品牌提供相对应的运营方案，日常深度助力品牌经营，为品牌把店铺、店播、品牌内容账号的用户资产打通，形成完整性的品牌用户资产。

图注：天猫服饰总经理激云