小红书旗下电商平台小绿洲将停止运营

9月1日消息，小红书旗下运动户外电商平台“小绿洲”官方宣布称，由于业务调整，小绿洲将于2023年10月1日停止运营，全店暂停销售，并将商品下架，2023年10月31日正式关闭小绿洲。

对于小绿洲商品后续售后问题，用户可通过小绿洲频道商品页面、历史订单与客服联系。店铺关闭后，用户仍可通过订单页面申请售后进行反馈处理。

（图源 小红书APP截图，下同）

2022年初，小红书推出自营电商项目“小绿洲”，由社区部和电商部合并而成的新社区部自营团队负责，与2014年推出的自营电商“福利社”平行运行。彼时，小绿洲主营品类涵盖美护、香氛、时尚家居等综合品类，还曾短暂出现在商城的商品导航，但很快就被取消了入口。

同年3月，由于小红书上有关“露营”的内容快速增长，上百万的笔记总量甚至超过第一大种草品类美妆，小绿洲的定位也随之发生变化，转为售卖陆冲、徒步、露营等户外运动商品的垂类电商，其中既有本地品牌也有跨境品牌。为了维持正品心智，还上线了先鉴别再发货的鉴定功能，Slogan也变更为“发现你的户外人生”。

但据公开报道显示，小绿洲的运营成绩一直未达预期，平台上售卖的各类商品销量一般，且与其他社交、电商平台GMV差距较大。

值得一提的是，此前不久，小红书全新上线直播推广功能，助力直播间成长。直播推广共有三大亮点：第一，帮助直播间稳定观播流量；直播间推广支持点击量、有效观播量两种优化目标，帮助直播间增加进播人次、进播观看5s及以上的人次，稳定观播流量；还即将新增两大优化目标（直播间预热、直播间成交），满足直播全链路的优化需求。

第二，两种创意类型、专属创意组件；支持笔记推广 直播卡推广这两种创意类型，笔记推广时可配置专属的直播间组件，引导用户进入直播间，提高进播效率。

第三，支持三大平台，适配多种类型商家；直播推广功能在聚光平台、商家管理平台、直播管理平台一起上线，开店商家、未开店商家、博主都可实现推广。