美团多场直播交易额破亿元

9月2日消息，美团于8月31日推出多场直播活动。数据显示，美团“线上美博会”“爱健康”“爱漂亮”三个直播间交易额均突破亿元，其中，首届“线上美博会”单场直播交易额突破1.2亿元；多个健康商家当天交易额达到平日5-10倍。

8月31日，30多家品牌齐聚美团直播间，共同打造首届“线上美博会”。本次“线上美博会”推出150多个爆款单品，覆盖美容美发美甲、口腔体检、光子嫩肤等。在12小时不间断直播中，不仅有密集干货分享，更有品牌负责人坐镇直播间，提供免单、历史低价等优惠福利。

图源：经济观察报

美团数据显示，本次“线上美博会”期间，直播交易额和观看人数双双创下历史新高。在“美博会”直播间，深圳消费者贡献订单量领先，抗衰老服务“超声炮”多次卖空库存，“技术督导美发裁剪套餐”成为销量王。

开学迎“新”，健康服务成为别样“开学礼”。全国各地商家将健康福利搬到了美团直播间，洗牙、配镜、体检、验光等多种健康产品，通过团购的方式卖爆直播间。

不同于传统的直播卖货，美团健康直播主打“一城一特色”，依托城市特色和本地消费习惯，在直播间推出本地消费者收藏率高、复购率高的特色健康服务。

在广州，中医推拿等硬核养生服务备受Z世代年轻人青睐；在北京和上海，HPV9价现货进口疫苗特惠套餐，2小时内全部抢完；全国54城中，近4成消费者购买3单以上健康服务，上千副时尚眼镜热销直播间。8月31日，美团“爱健康”直播间交易额破亿元，多个商家当天的交易额达到平日的5-10倍。

图源：经济观察报

据悉，为面对抖音快手等在本地生活服务领域带来的威胁，美团今年以来发力直播。今年3月，美团启动了外卖聚合直播间“神抢手”项目，参与美团“神抢手”项目的商家都由美团重新招商而来，主要为在抖音上销量较好的商户。4月18日，美团外卖开启直播首秀，在直播间销售外卖商品券。

6月，据《晚点LatePost》独家报道，美团正在建立直播中台，并为其招聘了一位新负责人，向美团最高决策机构S-team成员李树斌汇报。未来直播中台的能力将被复用到美团各业务中。

7月，美团App首页推荐位出现“美团直播”的固定入口。进入直播聚合页面，依次排列着外卖商家的“神抢手”、美团旅行直播间及多个本地商家自播直播间。此外，还能看到美团买菜、买药等多个美团业务的直播预约窗口。

截自美团App