抖音发布剧集暑期报告：全网剧集累计有效播放772亿

9月6日消息，抖音联合云合数据正式发布《2023抖音剧集暑期报告》（以下简称《报告》）：125部上新剧集、全网剧集累计有效播放772亿、抖音新剧相关视频播放量同比2022年增长217%。

《报告》显示，新剧相关视频点赞量达22亿，暑期新剧相关艺人累计涨粉4400万，同比增长126%；艺人发布剧宣相关视频播放总量近33亿，同比增长15%。

暑期档期间，抖音娱乐创作者发布量同比增长219%；新剧百万+点赞视频量同比去年增长202%。在百万赞视频来源分布中，官抖及创作者贡献有了大幅提升。

（图源：抖音App公众号）

据了解，这个暑期档，作为剧集流量的中枢，抖音基于去年提出的"最大范围触达-口碑提升转化-深度绑定受众"内容种草链路，在今年结合暑期档的特性，围绕用户的需求，沉淀剧集宣发四步走整合营销打法，借助抖音流量及多元的内容玩法，与用户产生深度互动，助力剧集迅速引爆开局，快速破圈，实现短带长的有效转化。

在蓄水期，“追剧团”作为抖音首创的剧集营销活动，通过线下主创-媒体互动、头部达人破壁合拍、抖音热梗预埋等形式，助推剧集热度48小时内迅速发酵。《报告》显示，整个暑期档，追剧团活动共带动IP抖音播放量48小时内增长13亿。

在热播期，用户真实反馈-艺人实时回应的“双向奔赴”，打造友好追剧氛围，加深用户参与。“双向奔赴”指的是艺人在追剧团立flag→达成目标，网友喊话→艺人回应→二轮发酵，热点形成追打链路，热度层层叠加。

（图源：抖音App公众号）

在拔高期，抖音平台通过结合社会热点、与地方文旅联动，与主流媒体共创等形式助力口碑发酵。破圈期，依托抖音庞大的路人盘，各类型用户自来水安利，迅速破圈有效转化。抖音拥有6亿+DAU，各类型用户能够为剧集带来庞大路人盘，并带动二次发酵，形成自传播。

值得一提的是，近日，抖音“青桃”App在最新的2.0.0版本更新中，已经正式更名为“抖音精选”，图标也换为了抖音官方标志 +“精选”下角标。

应用详情显示，“抖音精选”App是抖音旗下中长视频版本。青桃视频现已全新升级为“抖音精选”。这款App界面简洁无广告，可以跟抖音互通，主要内容包含数码科技、科学科普、潮流运动、文化艺术等内容，底栏中的“消息”变成了“关注”，整体功能和之前的“青桃”没有太大区别，预计改名是为了通过“抖音”的知名度进一步提高用户量。

抖音精选APP下载页面截图

（图源：华为应用市场）