淘宝直播举办双11选品会

9月22日消息，淘宝直播双11选品会近日在杭州举办。选品会上，淘宝直播生态运营负责人元戈、淘宝直播商品中心业务负责人旭白分别介绍了双11淘宝直播生态核心节奏、 淘宝直播商品中心业务和双11规划。

本场选品会参展商家超1200个，到场机构和主播300+，选品会提供商品1000SKU+。此次选品会的参展行业包括美妆、个护、家清、食品、生鲜、家居、消电等。

图源：淘宝直播公众号

淘宝直播生态运营负责人元戈公布了双11淘宝直播生态核心节奏，活动从10月10日到11月11日，共分为6个阶段：双11前站、预售种草、预售期、开门红、主题日和成交冲刺。

具体时间段方面，双11前站时间为10月10日-10月17日，预售种草时间为10月18日-10月23日，这两个阶段为双11充分预热蓄水。

预售期时间为10月26日20:00-10月31日20:00，消费者可在这段时间支付定金。开门红时间为10月31日20:00-11月3日，尾款支付带动双11迎来首波爆发，配合“直播上点新”IP密集上新，助力新品打爆。

主题日为11月4日-11月9日，该阶段将大力打造内容场，为用户奉献好看的商家/达人直播。11月10日20:00-11月11日将迎来成交冲刺，资源权益拉满助推双11完美收官。

淘宝直播生态运营负责人元戈；图源：淘宝直播公众号

双11期间淘宝直播营销IP“直播上点新”、“直播宠粉日”、“直播爆爆日”与商家/达人深度合作。

直播新品营销IP“直播上点新”聚焦双11品牌密集上新节点，融合直播在新品发布上的媒体和成交属性，卷入主播带新能力，加速超级新品打爆。

淘宝直播会员营销IP“直播宠粉日”从直播间种草-人群置换（粉丝&会员）-专享货品权益&确定性上加强联动，同时建立围绕1+N会员直播间的周期性会员玩法，帮助品牌沉淀会员人群价值。

淘宝直播爆品IP“直播爆爆日”围绕店播单场单坑成交提升，打造直播间潜力爆款的单坑成交破百万的链路，在双11与品牌合作打造超级爆品。

图源：淘宝直播公众号

淘宝直播商品中心业务负责人旭白在选品会上分享双11商品中心核心玩法和双11直播核心资源。主播侧核心玩法为定金红包、买返红包、货品分层。定金红包作为预售专属权益，提前锁定预售份额。买返红包作为现货转化权益，提升转化拉升复购。货品分层将货品分为稀缺品、爆品、趋势品，帮助主播甄选核心货品，满足主播多种需求。

商家侧核心玩法为单品打爆、品牌专场、批量分发。单品打爆方面，淘宝直播小二与商家深度合作，小二深度参与，合作打造单坑百万超级单品。品牌专场方面，淘宝直播小二陪跑服务品牌，平台为直播严选专场提供流量扶持。批量分发方面，热浪联盟批量分发，实现稀/爆/趋/秒等层次货品全域主播覆盖，有效提升品牌曝光度。

淘宝直播商品中心业务负责人旭白；图源：淘宝直播公众号