Flipkart推出价格锁定功能，开足马力抢占旺季市场

不得不说，沃尔玛收购Flipkart这步棋走得相当正确。

据报道，日前，印度电商巨头Flipkart的首席产品和技术官（CPTO）Jeyandran Venugopal在沃尔玛Converge活动上宣称，Flipkart正准备推出一项可以锁定产品价格的新功能，该功能将于今年节日购物季期间与大家见面。

（Flipkart将推出“价格锁定”新功能，图源Money Control）

报道称，Flipkart的“价格锁定”功能可以保护消费者免受价格波动或缺货的影响，通过该功能，消费者只需支付少量费用即可以给定价格预定产品，即使产品后期需求激增，也不会出现价格飙升的情况。而Jeyandran Venugopal表示此功能是专门为即将到来的购物季准备的：“在往年的销售旺季期间，我们收到的反馈是产品在几分钟内售空或缺货，通过新的价格锁定功能，买家将能够锁定他们需要的库存的价格。”

值得一提的是，除了将推出“价格锁定”功能，此前Flipkart还承诺，会在购物季到来之前招募超过10万名季节性员工，这些员工将被分配到Flipkart的履行中心、分拣中心和配送中心，以满足购物季期间激增的客户需求。此外，Flipkart正准备通过其Kirana配送计划，处理旺季期间40%以上的货物。

（Flipkart计划招募超10万名临时工，图源Logistics insider.in）

不难看出，Flipkart已为即将到来的印度节日购物季做足了规划，时刻准备大干一场。

众所周知，每年的9月下旬到12月初，是印度最重要的节日购物季，也被戏称为印度版的“双十一”。往年的数据显示，节日购物季的销售额往往占据印度全年销售额的40%以上，并且根据Disney＋Hoststar提供的数据，印度消费者在今年节日购物季的支出预计将比去年增加14%。

（印度消费者今年旺季支出预计将比去年增加14%，图源Disney＋Hoststar）

由此可见，2023年印度节日购物季是Flipkart以及其他布局印度的电商平台绝不能错过的机会，印度消费者激情下单之时，也是Flipkart与其他电商平台鏖战之日。

不过就目前印度电商市场的情况来看，Flipkart的赢面还是很大的，事实上，自2018年被沃尔玛收购后，Flipkart就开启了它在印度电商市场的逆袭之路。

2018年，沃尔玛以160亿美元的价格收购了Flipkart77%的股份，由于当时Flipkart的持续亏损状态，沃尔玛这笔交易并不被大众看好。

出乎意料的是，Flipkart被收购后就一路狂奔，根据Redseer Strategy的数据，2022年，Flipkart占印度电商市场份额的48%，而亚马逊则仅占市场份额的26%，并且Flipkart的总销售额在2022年增长了23%，而亚马逊只增长了10%，Flipkart在市场份额占比和销售额增长率上都远超亚马逊，可见沃尔玛当年相中Flipkart确实是慧眼识珠。

（沃尔玛依靠Flipkart在印度电商市场上取得胜利，图源NIKKEI Asia）

当然，虽然Flipkart在印度电商市场上打赢了亚马逊，但这并不意味着它就能从此高枕无忧，事实上，随着亚马逊对印度电商市场的不断加码以及信实工业集团和塔塔集团等印度本土企业的逐渐崛起，Flipkart在印度的市场份额正出现下滑。

目前亚马逊已在印度市场投资了超70亿美元，信实工业集团和塔塔集团等印度本土企业也正处在快速增长阶段，他们没理由不把握住印度节日购物季这个冲刺的大好机会，而Flipkart又能否在这些竞争对手地撕咬下守住更多的旺季市场份额？让我们拭目以待。