亚运会激发运动消费 唯品会9月以来篮球服销量同比增长85%

9月25日消息，亚运会的到来激发了人们的运动消费热情，数据显示，在唯品会9月23日主题为“全民运动节”的超级品类日上，网球鞋、羽毛球鞋销售额同比增长4倍以上，篮球、足球、网球拍等销售额同比有5倍以上增长。9月以来，唯品会运动户外品类整体增长20%以上，篮球服销量同比增长85%，足球鞋、骑行服等销量同比翻倍。

图源：唯品会官方微博

唯品会相关负责人介绍，亚运会前夕，平台上的知名运动品牌销量快速增长，9月以来，特步的销量同比增长166%，361°销量同比增长近40%，北面销量同比增长173%。在全民运动节的超级品类日上，斐乐单日销售额环比日常增长205%，特步销售额环比日常猛增195%，MLB环比日常的销售增幅在3倍以上。从消费趋势上看，消费者更青睐大品牌、深度折扣兼具的商品。

事实上，今年以来，运动户外始终是消费市场中最火爆的品类之一，一方面，人们对于户外出游的热情高涨，户外品牌迎来了发展的黄金期。另一方面，在大型体育赛事的激发下，健康与全民运动已经成为社会共识，小红书上，与运动健身相关的笔记超过502万篇。除了体育用品消费市场持续火热之外，体育赛事还带动了餐饮、住宿、旅游观光、交通出行等一系列消费的增长。

据淘宝天猫运动户外联合TMIC及第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《23AW运动户外行业趋势白皮书》显示，市场稳步增长的同时，消费者对运动户外的品类需求也越来越多元。其中泛运动场景下的细分场景增速明显，线下穿搭、日常通勤等需求正引领线上鞋服市场快速增长；此外，运动户外的专业品类逐渐往日常场景上延展，冲锋衣裤等品类线上销售额增速亮眼，整体来看消费者会通过叠加不同的运动品类满足不同场景需求。

图源：《23AW运动户外行业趋势白皮书》