抖音图书兴趣用户超过2亿 购买者接近2000万

9月27日消息，巨量算数发布《书海冲浪，生态起航——解读“全民悦读会”，深入图书生态圈》深入解读抖音图书生态。数据显示，至2023年7月，抖音图书的兴趣用户已超过2亿，购买图书的用户数量接近2000万。

抖音图书生态以多元化的题材和内容满足了广大读者的阅读需求。2023年1-7月抖音销量TOP100 图书的好评率超过90%，销量与评分的相关系数为0.76，抖音图书订单数量2022年达2.5亿。

抖音深度融合图书产业链，传统书商在抖音上进行转型，伴随着图书业务模式的创新。到2023年1-7月，抖音书店数量同比增长了75.4%，并有超过300家出版社入驻，其直播增长率达到92%。

图源：巨量算数公众号

“全民悦读会”孵化于巨量引擎，旨在促进图书业者线上经营，简化图书选购与知识传播。此IP预计将演变为主导图书交易的平台，连接业者与用户。目前“全民悦读会”已成功推出三季，第四季将线上线下同步布局，涵盖悦读冲榜赛、倡议及书单，还包括书展和选品会等活动。

在本季，“全民悦读会”引入了悦读冲榜机制，实现业务增量，整体GMV相比第三季增长超过150%。通过启动巨量星图激励和加强招商，招商收入环比增加1.13倍，吸引13家客户。此外，还与2023南国书香节首次联合，带动官方话题播放量飙升至4.4亿，增长了175%。

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2023年，抖音图书达人的自然流量复合增速接近20%，超越行业整体，尽管他们仅占创作者的33.3%，但其视频播放量占比高达85.3%，抖音图书达人的广告流量也已超过总体流量的一半，近60%来自合作广告。此外，他们通过短视频和直播为图书销售带来了近80% 的订单，且GMV占比近一半。

2023年1-7月，图书短视频广告每视频的点赞量超过4500个，是自然流量的4倍。图书机构在抖音上呈现了强劲的增长势头。GMV同比增速达到整体的1.3倍，订单量的增速更是惊人地高达2.4倍。

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