美团闪购冰品节收官 销售额突破17亿元

10月9日消息，今年6-8月，美团闪购联动超2.6万多业态零售商及15家头部冰品、啤酒、饮料品牌，在全国15个城市推出“冰品节”活动。近日，美团闪购冰品节收官，活动触达用户超20亿次，销售额突破17亿元，冰品冰饮整体订单量年同比增长65%，其中冰淇淋增长67%、啤酒增长59%、饮料增长65%。

图截自美团闪购商家中心公众号，下同

为了给消费者提供更好的“保冰、冰镇”体验，冰品节期间，美团闪购联合各品牌商，投入超过250万份保冰物料进入终端零售商家，各零售商家也通过升级前、中、后台能力，保障服务及用户体验。参与冰品节的商家，可为50%的指定核心商品提供冰镇服务。

以美团闪电仓为例，平台提供专项支持，鼓励商家建设冷库，以长期可持续的方式完善保冰供应能力。数据显示，具备冷库的商家可为74.4%的商品提供冰镇服务。针对冰品、冰饮出货订单量较高的门店，美团还为其配置专属“冰品骑手”。

同时，美团闪购以周为单位，为可提供冰品冰饮“保冰、冰镇”服务的商家设置冰品节专属标签，让消费者快速了解特色服务内容并促进消费决策。美团副总裁、闪购业务部负责人肖昆表示，“产品服务标签”已成为美团闪购未来坚定的举措和方向，美团闪购将其作为7大举措之一，“到2026年，平台上将诞生100家10亿品牌、3万家日销过万门店。”

冰品节搜索优化图

为让消费者“买得到”，美团闪购根据冰淇淋、啤酒、饮料三大品类商品特性，制定差异化选品策略，为超市、便利店、酒水专营店等不同业态商家，推荐商品上架分销清单，引导零售商上线用户核心所需的商品；同时，联合零售商家提供更坚实的供货保障。

数据洞察发现，在冰淇淋品类，用户需求地域性差异不大，因此主打“全”；而啤酒地域属性明显，因此采取分城市推荐选品策略；饮料品类，消费者更关注健康和悦己，茶饮、无糖碳酸饮料、气泡水等成为主推。

此外，本次冰品节，美团闪购通过精准的场景化营销，助力品牌精准触达并服务好目标消费者。其中，美团闪购定制了专属IP物料“移动小冰箱”，并通过商品虚拟组套的方式，将移动小冰箱和出行、宵夜等不同场景下用户高需求度的商品打包上架。活动期间，“神奇小冰箱”话题全网范围内互动讨论30万次，带动“小冰箱”站内单日峰值搜索量超5万。

同时，美团闪购携手品牌商线上、线下全覆盖，投入海量营销资源。线下，投入超1300块候车亭广告牌、超15万块分众电梯楼宇广告。线上，达人种草、明星直播等，在社交媒体持续霸屏。

美团闪购品牌发展负责人表示，还将持续优化“冰品节”服务体验，深化与品牌商、零售商合作，11月将开启下一年冰品节合作招募，2024年将覆盖更多城市，联动更多品牌商、零售商，持续提升冰品冰饮在即时零售销售表现，并为消费者带来更好体验。