Shopee开启新一轮直播激励活动，加速积累平台流量池

尽管在印尼栽了个跟头，但这并没有影响Shopee在东南亚其他市场的发展。

近日，Shopee发布通知称，其将在马来西亚推出10月直播专属激励活动。参与活动的卖家可以领取Shopee平台直播专属优惠券补贴和海量Shopee币扶持等多重福利。

（Shopee开启10月直播激励活动 图源：Shopee卖家学习中心）

具体而言，此次活动激励包括直播专属限时秒杀和卖家直播激励项目。在直播专属限时秒杀上，其激励时间为大促日的上午10点至下午2点，晚上8点至12点。在10月10日至10月11日，平台将发放90%OFF无门槛直播专属折扣券，其余大促日的折扣券则为70%OFF。

想要参与的卖家无需报名，开播后优惠券将自动显示在直播间购物车上方。但消费者需要使用Shopee钱包余额付款或货到付款，优惠券才能生效。

在卖家直播激励项目上，平台提供了多个激励资源包、无门槛免运券、Shopee币以及广告金等多项优惠补贴。不过这一激励项目仅限受邀卖家参与，如果卖家在晚上8点至10点开播，还能享受50%OFF直播专属优惠券。

多重直播福利补贴扶持，足以可见Shopee对直播业务的重视。值得一提的是，Shopee在刚刚落下帷幕的9.9超级购物节中才刚尝尽直播带货的甜头。根据Shopee官方的数据显示，在此次9.9大促中，Shopee Live的观看量可累计达到了48亿，单量较平日大涨20倍。

（Shopee Live观看量暴涨 图源：Shopee）

可以说，在Shopee大力押注直播领域的背景下，平台业务增长也是情理之中的事。

近些年来，直播带货潮正迅速席卷着东南亚电商市场。

据新加坡在线经济市场情报公司Cube Asia发布的报告显示，2022年东南亚直播购物的销售额增长超10倍。巨大的增长潜力下，无数电商平台在此大展身手。

就拿Shopee来说，尽管其一直面临着来自TikTok Shop的竞争压力，但作为东南亚的老大哥，Shopee凭借着平台原本积累的用户池，市场霸主地位仍难以撼动。

在Populix的一项调查中显示，有69%的印尼卖家选择将Shopee Live作为最常用的直播功能，超过了TikTok Live的25%。并且，Shopee Live以60%的市场份额成为最受公众关注的直播功能，而TikTok Live仅为Shopee Live的一半，为30%。

（Shopee Live最受欢迎 图源：tribunnews）

在越南电商市场，Shopee Live同样发展火热。根据Shopee的数据，到2022年，消费者在Shopee Live上花费的时间已经超过了3700万小时。

值得注意的是，尽管Shopee在多个市场一路狂奔，但东南亚电商市场环境也正悄然改变，这给Shopee带来不少难题。例如，印尼政府近日修订了一系列电商法规，规定电商平台和卖家只允许使用社交媒体推动商品宣传，并禁止在社交平台上进行交易。

除此之外，对于单位价值未超过100美元的进口商品交易，电商平台也不允许自行生产产品。新规出台后，Shopee随即正式停止销售海外或跨境卖家的商品。

（Shopee响应印尼电商新规 图源：bnn breaking）

总的来说，Shopee在东南亚市场的长期影响力仍然存在。或许对Shopee来说，如何在东南亚继续推进直播业务是其会一直坚持的事情。