美团上线短视频一级入口

10月17日消息，美团近期调整APP首页Tab栏的功能布局，将中间位置改为短视频功能的流量入口。早在2个月前，美团已在多地上线短视频功能，并置于核心的底部导航栏。此次是美团首度在北京地区将短视频置于一级流量入口，也是继直播、特价团购后，今年美团APP又一次较大的界面调整。

图截自美团APP

上线初期，美团短视频界面被分成热门、美食、看剧以及推荐，如今短视频界面被简化为推荐、关注两个板块。此外，为吸引用户点击，美团短视频延续了上线初期“看视频得现金奖励”的激励政策。

目前，美团短视频处于起步阶段，无论推荐机制、内容供给以及功能均不完善，据亿邦动力实测显示，用两部手机刷到的推荐视频完全相同，100个视频中（未完播，快速滑走），有20个视频与食物有关。

今年7月，美团APP中的短视频功能已支持用户自己拍摄/上传短视频，并提供简单的编辑功能，以及拍摄模板。美团短视频可拍摄的时长在1分钟以内，拍摄好后即可直接对短视频进行编辑，例如添加音乐、滤镜、美颜、特效等。此外，美团还提供短视频拍摄模板，有精致美食、美食记录、旅行等多个素材可选择。

（图源 Tech星球公众号）

除了短视频，今年3月初，美团上线外卖直播项目“神抢手”；7月，美团APP首页信息流栏目出现了“美团直播”的入口，点击进入详情页后可以看到众多商家的直播间。8月31日，美团推出多场直播活动，美团“线上美博会”“爱健康”“爱漂亮”三个直播间交易额均突破亿元。其中，首届“线上美博会”单场直播交易额突破1.2亿元；多个健康商家当天交易额达到平日5-10倍。

而在美团内部，直播也成为了高层愈发重视的业务方向，在今年连续两次财报电话会中，美团高管都提到了直播，8月发布半年报后的美团财报电话会上，美团CEO王兴表示，“直播业务不断增长，美团在餐饮、娱乐、酒店等方面给了消费者更多的选择。”