抖音电商携手新华网开启“抖in国货之光”活动

10月18日消息，抖音电商在10月16日与新华网携手开启“抖in国货之光”直播活动，通过国货之光茶话会、国货星光之夜、国货之光送福利三大环节，讲述品牌背后故事。

在本次“抖in国货之光”直播活动中的“国货之光茶话会”环节中，抖音电商品牌业务整合营销负责人Alan表示：“国货品牌们在抖音电商品牌自播间及店铺内充分主动创造多样化的营销方式，如国货团建事件、直播间整活大赛、连麦合作彼此串流量多个玩法，实现品牌影响力和生意规模的双赢。”

图源：抖音电商营销观察公众号

当今消费者挑选产品不只关注产品本身的价值，也需要品牌带来的情绪价值。抖音电商以内容为主的平台属性，能够让国货品牌通过生产优质的内容激发消费者情绪。在节前的国货热点事件中，抖音电商与品牌、用户共创热点种草话题，用好内容持续引爆国货商品潮流，国货相关热点累计参与品牌376个，上榜热点69个，借助内容引爆国货品牌购买潮流，并且撬动了多个品牌在抖音电商首播。

据《2022抖音电商国货发展年度报告》显示，2022年，抖音平台上的国货短视频数量提升3652%；国货品牌销量同比增长110%，新锐品牌销量同比增长84%，国货品牌占据爆款热卖榜超九成。根据《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》，老字号国货品牌通过平台拓展线上市场，过去一年，抖音平台上老字号的销量是上一年的1.65倍。

图注：2022抖音电商国货发展年度报告

图源：抖音电商公众号

近年来，国内各大电商平台也加大了对国货品牌的扶持。今年6月，京东超市发布了“国货之光”品牌计划，将投入价值超10亿资源，以产品洞察、营销资源、运营扶持、服务支持等方面的八大扶持举措，帮助符合五项入选标准的品牌，在京东超市实现成交额同比增长均值超50%的目标，并打造超百款国货爆品。

今年9月，淘宝上线了“国货超市”，包括日用护肤、美妆、食品、服饰等各个品类的国货基本都已经囊括其中，国货超市还一度登上淘宝热搜。据介绍，过去一年，淘宝天猫上成交过亿的品牌中，国货占比高达75%，年轻人对国货的支持度也不断提升，在95后、00后消费者的购物车里，超过8成是国货。