去哪儿任芬：京津冀-粤港澳互有吸引力，加强互动将拉动更大圈层互动

10月26日消息，“京津冀携手粤港澳：区域协同发展文旅推介活动”于10月25至27日在京举行。10月26日，在圆桌对话环节中，去哪儿网副总裁任芬分享了去哪儿在文旅产业协同发展方面的创新和实践成果，并对“京津冀-粤港澳如何进一步加大文旅资源共建共享力度”提出建议。

京津冀携手粤港澳：区域协同发展文旅推介活动海报

图源北京文旅合作促进平台公众号

任芬表示，自己既是一名旅游从业者，也是一个资深游客，“十一”假期，她亲身感受到了京津冀在文旅产业的协同发展：“刚刚过去的十一，我带我家两个小朋友是在北戴河度过的。出了高铁站就能看到赫然醒目的广告牌，小朋友读起来都朗朗上口：这么近那么美，周末到河北。这句话就是对我们北京游客讲的嘛。”

在去哪儿平台上，京津冀三地游客的重合度很高，互为客源地和目的地。“北京人喜欢冬天去张家口滑雪、夏天去阿那亚赶海、周末去天津吃个煎饼果子听听相声，奢侈一点可以住一下天津的丽兹卡尔顿，价格比北京要便宜很多。北京的环球影城周末也会迎来很多天津河北的游客。”任芬说。

去哪儿网副总裁任芬

图源劲旅网

同样的情况，也出现在粤港澳大湾区。现在交通都非常便利，内地香港之间最快14分钟高铁直达（福田-香港），出关非常便捷。

在任芬看来，区域之间的高效协同发展，与基础交通设施的便利是密不可分的。去哪儿平台的数据也印证了这一点：从火车票数据上看，大湾区和京津冀，这两个内循环之间的短途高铁票都卖的很好。工作日，广深和香港之间对开的列车、京津之间的高铁，都是热门的线路；节假日时，夏天北京和北戴河、冬天是北京到张家口之前的高铁票经常是开售就秒空。

“在实践方面，我们与香港和澳门两地合作，推出了一系列的旅游推广活动。例如，我们联合香港国际机场推出了机票‘买一送一’的优惠活动，带动了内地到香港旅游的小浪潮；年初我们也联合澳门旅游局发放了3500万的‘住宿消费券’，带动了当地的旅游消费增长。”任芬表示。

北京到香港机票查询

图源去哪儿小程序

在文旅资源共建方面，任芬提出两点建议。首先，是加强区域内部的旅游资源整合，串珠成线，将区域之间丰富的旅游资源串联起来。

从去哪儿数据来看，一南一北的两大旅游圈和旅客圈，本就是互相吸引的关系。京津冀最大的客源地就是粤港澳，进入秋冬季节，两地对飞的趋势会非常明显。南方的朋友非常喜欢来北方滑雪泡温泉，下雪时，来北京故宫和环球影城的哈利波特城堡打卡更有仪式感；北方的朋友一到冬天，也非常想去温暖的南方过冬。

北京环球度假区门票

图源去哪儿小程序

“京津冀-粤港澳两个区域都有优秀的文化旅游资源，双向互动其实是强强联合。怎么更好实现两地文旅联动，考验的是我们从业者线路和产品设计的能力。怎么能够真正结合不同人群在不同季节的出行需求，来提供应季应景有深度体验的旅游产品。”任芬说。

第二点建议，是发挥两个区域对各自周边县市的辐射作用，拉动更大的圈层互动。任芬表示：“我们在过去一段时间其实发现了一个非常有意思的现象，叫做反向旅游。就是大城市的游客玩得越来越精细，喜欢去探索和开发一些小众的目的地。来北京赏红叶除了去香山还可以去红螺寺，在广东泡温泉最好的地儿除了从化还有惠州，包括因狂飙而走红的江门，当时也是引发我们平台上江门民宿订单量的狂飙。我们可以引导游客往一些郊区、乡村、更下沉的县城走一走。这些新兴的宝藏目的地，不仅可以承接流量，也可以制造新的客流，满足游客对于高品质、个性化旅游的需求。”