亚马逊广告unBoxed 全球大会：全面创新，赋能广告主业务增长

2023年10月27日— 亚马逊广告unBoxed全球大会于近日在纽约举行。会上，亚马逊广告分享了全球营销的前沿趋势，发布了自助式流媒体电视广告（Sponsored TV）、AI驱动的图像生成工具（image-generation）等一系列全新的产品和工具，以及亚马逊DSP、亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud）等解决方案的升级更新，从而帮助广告主优化客户体验，提升营销表现，达成业务目标。借助新的广告工具和产品，中国出海品牌也将持续提升海外营销的技能和水平，以更具创意和成效的方式推动品牌向全球化迈进。 

新工具：图像生成工具（image-generation），帮助广告主突破创意障碍、提升广告表现

精彩、新颖的创意有助于提升广告的影响力，但创意的制作也会增加额外的成本。亚马逊2023年3月的一项调查发现，在无法成功开展广告活动的广告主中，将近75%的人认为制作和选择创意形式是他们面临的最大挑战。尽管营销人员长期以来一直使用AI建模和衡量效果，但在过去一年中，人们对较新的生成式AI工具在帮助简化广告创意开发方面的潜力产生了浓厚的兴趣。亚马逊广告全球产品与技术高级副总裁Colleen Aubrey指出：“提供工具来简化图片生成，这不仅对广告主有所帮助，也能为客户呈现更吸引人、视觉效果更丰富的广告。”

在今年的unBoxed全球大会上，亚马逊广告发布了生成式AI解决方案—测试版的图像生成工具 (image generation)。广告主无需任何专业技术，也无需任何额外成本，只需在亚马逊广告平台中选择所需产品并点击“生成”， 即可利用工具中的生成式AI功能，在几秒钟时间内获得与产品相匹配的生活场景图片或品牌主题图片，并且可以通过简单的文本提示来不断优化图像内容，让广告更加引人注目，同时也可以快速创建和测试不同版本的图片来优化广告表现。目前，亚马逊广告已将这一功能开放给部分广告主使用，并将在未来不断改进并扩大适用范围。

多年来，亚马逊在各项工作中都会应用机器学习和AI。例如，当顾客在亚马逊上看到商品推广广告、向Alexa询问天气情况或在Prime Video上找到新剧集时，他们就是在与AI和机器学习进行互动。亚马逊广告也一直利用AWS的技术进步打造和优化广告产品。例如，亚马逊广告使用AWS的机器学习托管服务 Amazon Sagemaker进行了亚马逊DSP的升级，让广告支出回报率提高了34％，并将以前无法解决的库存可寻址性提高了20％。

新产品：自助式流媒体电视广告（Sponsored TV）, 帮助不同规模品牌触达电视受众

今天，流媒体电视正在取代线性电视，成为电视消费的首选方式。但是对很多中小型品牌而言，较高的成本一直是限制他们投放电视广告的重要原因之一。在unBoxed全球大会上，亚马逊广告正式发布了全新的自助式流媒体电视广告Sponsored TV，帮助亚马逊美国站点上不同规模的品牌，通过亚马逊Freevee、Twitch和亚马逊设备上的流媒体电视内容触达目标受众，并且没有最低广告活动支出、最低日支出、提前承诺支出的限制。品牌在亚马逊广告平台或通过亚马逊广告API，只需点击几下就可以创建流媒体电视广告。

在素材使用上，品牌可以将现有的适用于电视广告的创意素材用于Sponsored TV广告活动。但如果品牌是刚开始使用流媒体电视广告，并且没有高质量的视频素材，也可以利用亚马逊广告的视频制作服务。亚马逊广告能基于品牌的数字和社交媒体素材制作用于电视广告的创意素材，根据所提供的服务费用会有所不同，品牌还可以在其品牌旗舰店以及其他搜索广告活动中使用这些创意素材。

Sponsored TV广告活动可以基于机器学习驱动的优化模型持续改进，这些模型的优化基于亚马逊第一手购物和娱乐洞察。品牌能与对特定类型内容感兴趣的受众互动，包括烹饪和家居改造节目，并触达对亚马逊商城中相关品类有兴趣的受众。为了帮助品牌实时了解、衡量广告活动的表现，广告主可以使用自助式的广告活动衡量指标，比如广告归因的品牌搜索数量和商品详情页面的浏览量。

新技术：公布AdTech新功能，助力广告主提升营销成效

亚马逊广告发布了亚马逊DSP、亚马逊广告APIs和亚马逊营销云（AMC）等一系列互补性的功能更新，旨在通过更全面的消费者洞察，更先进的广告活动规划、激活和优化，以及更全面的效果衡量方案，帮助广告主提升营销成效，达成业务目标。

• 跨渠道媒体策划工具（Cross-channel Planner）: 是亚马逊DSP中新的媒体策划中的一部分，能够提供关于受众和广告供应方的整体洞察和表现，覆盖了亚马逊以及第三方的网站和应用程序。广告主可以预测不同渠道的相关触达，或者基于过去12个月的营销活动表现来决定在哪些地方减少重复的触达，并重新规划营销预算以达成业务目标。

• 在广告激活和优化方面，在广告主完成预算分配之后，亚马逊广告能以更简单、有效的方式激活营销战役，优化广告成效。今天，广告主只需点击几下鼠标，就能将亚马逊营销云中的洞察转化为可在亚马逊DSP中使用的定制化受众。亚马逊营销云的受众也拥有一个自定义的相似建模功能，便于广告主根据营销活动目标去触达更多的增量受众。除此之外，亚马逊DSP推出多项升级， 包括了预测建模以及帮助广告主基于设定的目标KPI比如触达率或转化率来优化广告竞价。

• 更广泛的实时的广告衡量指标：Amazon Marketing Stream是一项全球可用的基于推送式消息系统的API解决方案，能提供每小时的广告活动相关数据，包括商品推广、品牌推广、展示型推广的所有广告指标，以及亚马逊DSP的广告活动指标。Rapid Retail Analytics通过提供每小时的亚马逊零售数据，例如销售额、流量、商品库存水平等，为Amazon Marketing Stream做了进一步的补充。 广告主可以将这些洞察与Amazon Marketing Stream结合，以近乎实时的方式优化营销活动。

• 品牌新客衡量指标 (New-to-Brand metrics suite) 的最新升级：通过品牌新客 (New-to-Brand) 的考虑度指标，广告主可以看到在过去12个月内，有多少客户是在看过其广告后首次访问了品牌的商品页面，或者将其中一款商品添加到了购物车。通过这一洞察，品牌可以了解其广告如何扩大品牌与新客户的连接和互动。

创新予力，与中国出海品牌携手同行

多年来，亚马逊广告始终致力于以持续创新的产品、工具和解决方案，助力中国出海品牌触达海外消费者，以更具创意的方式讲述品牌故事，实现品牌知名度和忠诚度的全面提升。同时，为了帮助更多中国出海企业提升营销技能，打造全球品牌，亚马逊广告在中国打造了全方位的本地化支持体系，推动中国出海企业的人才培养和品牌建设，以品牌的力量帮助企业在海外实现长效增长，推动全球布局。