天猫健康双11：开售首小时呼吸机成交额同比翻番

11月2日消息，天猫双11于10月31日晚8点正式开售，消费热情集中释放。天猫健康数据显示，脱毛仪、鲜炖燕窝、体检套餐、医用面膜、灵芝孢子粉、深海鱼油、HPV疫苗、辅酶Q10、激光生发治疗仪、呼吸机成最受消费者欢迎的单品，小仙炖、Ulike、Swisse、可复美、敷尔佳、燕之屋、爱康国宾、安视优、瑞慈体检、鱼跃成为当天最热销品牌。

图源：天猫健康官方

秋冬时节呼吸道疾病高发，不少消费者借着双11大促购买呼吸健康产品。天猫双11正式开售首小时，呼吸机、雾化器、血氧仪成交均同比翻番，过敏原检测、食物不耐受等居家检测试纸成交也强劲增长。随着医疗器械小型化、家用化的发展趋势，家庭正在成为消费者进行健康管理的主要场景。今年天猫双11，医疗器械“大件变小件、医用变家用”正在成为新趋势。

今年消费者更愿意为美和健康买单，天猫双11正式开售首小时，医学美护类商品均呈现爆发性增长，医用面膜、脱毛仪、生发仪跻身最受欢迎单品TOP10，其中生发仪成交同比增长超过150%。

营养滋补与蓝帽子保健品依旧保持强劲增长，鲜炖燕窝、灵芝孢子粉、深海鱼油、辅酶Q10成为最热销单品。国潮引领健康圈，中药滋补经典方成交同比增长近400%，“内服式养生”备受消费者青睐。

图源：天猫健康官方

从天猫全站数据来看，10月31日晚8点一过，苹果、海尔、美的、华为、斐乐、小米、珀莱雅、林氏家居、耐克、小天鹅等155个品牌开卖成交即破亿，花至、且初等国货新品牌首次迈入“亿元俱乐部”；Gucci、Burberry、索尼、华硕、松下、惠普、鄂尔多斯等7.19万个品牌首小时成交超过去年双11首日全天。

天猫双11开售首日，29个直播间开局即破亿，280个店铺直播间成交破千万。破千万的店铺直播间中，有37个成交同比增长超100%，消电、珠宝、运动户外、家居等多行业店播成交增速亮眼。华为天猫官方旗舰店成为首个破亿店播直播间，15分钟即破亿。

11月1日至3日，淘宝直播还将投入上亿，在品牌官方直播间降下红包雨，覆盖服饰、运动户外、童装童鞋1000多个商家。

图源：天猫官方