李国庆将开启双11淘宝直播首秀

既罗永浩、张兰、俞敏洪之后，又一个具有国民话题度的商界大佬转战淘宝直播。

李国庆将在今晚7点开启双11淘宝直播首秀，主推酒水直播。据了解，李国庆双11直播首秀将会有茅台、五粮液、泸州老窖等商品。李国庆也给直播首秀定了一个非常高的目标，希望一举奠定茶酒直播“一哥”的地位。

图源网易新闻

事实上，在2020年6月13日晚7点，李国庆曾作为“当当创始人、早晚读书总经理”在淘宝进行过个人第一场电商直播。整场直播共两个半小时，观看人数近7万7千人。在这场直播中，李国庆展现其个人言论风格。在直播的一开始他便强调，“我是当当网唯一的创始人，不是联合创始人。”此后，他也多次提及自己与俞渝的过往。

在直播同时，他鼓励观众多发言，称自己的微博多年来从不关评论，就是为让大家有一个“宣泄”的地方。而他手下的公关部也对所有评论进行收集，“骂我的骂什么，赞我的赞什么，做成舆情报告，我都看。”

据介绍，李国庆，当当网原CEO、联合创始人和首席大股东。1999年，李国庆和妻子俞渝共同创办了当当网；2019年，李国庆公开信宣布离开当当网。离开当当后，李国庆推出了“早晚读书”APP，并入局直播带货赛道。此前，李国庆曾在一场采访中表示，“扣除退货后，直播间一年仅酒水带货累计销售额大约为两个亿。”

李国庆在淘宝进行了个人第一场电商直播

图源界面新闻 

据艾媒咨询数据显示，2022年酒类新零售市场规模约为1516.2亿元，2025年市场规模明显扩大，预计达到1740.0亿元。另一方面，消费者的购买习惯也发生了变化，据艾媒咨询用户调研数据显示，45.8%的受访网民通过线上渠道购买酒类产品，消费者线上购酒习惯养成，酒类产品在线上渠道的业务不断扩大。随着直播电商行业发展得如火如荼，酒企们也在直播电商领域不断加码，直播电商已逐渐成为酒企们拓展线上布局的关键一环。

关于酒水直播，据悉，天猫双11期间，开售四小时，酒水直播成交同比增长超6200%，其中酒仙亮哥、阿卓酒馆直播间预售成交金额均超2.6亿，双双打破全网酒水单场成交记录。事实上，入淘4个月以来，酒仙亮哥、阿卓酒馆已经取得多次破亿纪录。随着知名品牌加大参与直播的力度，头部主播也显著带动了品牌的增长，水井坊第一坊官方旗舰店与阿卓酒馆合作，实现了破千万的成绩，实现弯道超车。

目前，淘宝天猫的酒水垂类主播生态越来越丰富。入淘新秀郑云、酒妹妹首次双11预售也表现亮眼。郑云4小时成交破千万，酒妹妹4小时成交破百万。

图源天猫官方

值得一提的是，关于生鲜酒水行业，其他电商平台也有所发展。在10月31日，快手电商双11预售期结束，进入大促正式期销售战场。在用户购物需求集中爆发下，快手电商生鲜酒水行业双11首日迎来“开门红”，31日单日GMV破4.15亿，年同比增长超714%，酒水、生鲜、肉禽等类目均展现出高速增长势头。

此前，快手电商还针对茶酒生鲜行业推出了“产地溯源计划”，走进全国各大产业带，定向扶持优质商家和达人，将更多优质农特产品带到全国各地，并投入百万流量助力产地商家在快手电商的生意发展。

图源快手官方